主题：2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告
亮点1：2023上半年人均医疗保健消费增长17.1%，占人均消费支出的比重为9.6%。在此背景下，保健品消费需求也越发 旺盛，预计2023年保健品市场规模将超3000亿元。我国规定凡保健食品必须获国家食品药品监督管理局批准的蓝帽子商标才可销售，因此保健食品也俗称为“蓝帽子”， 而获批“蓝帽子”保健品在成分、功效上则被官方认证具备保健作用。
亮点2： 保健食品蓝帽子概念仍有待教育，正确认知有助于提升消费者购买意愿。符合法规政策的短视频、直播内容将成为保健食品重要营销形式。国内生产厂商产品供给日渐丰富，细分赛道针对性“中国成分”热度攀升。目前，蓝帽子功效仍主要集中在免疫力赛道，但以葛根、五味子、人参等为代表的细分功效、中草药成分 词频的提升也展现了国产厂商在护肝、补血、抗疲劳等细分赛道上的布局。
亮点3：结合当前蓝帽子市场增长现状将八大赛道进行分类：高增长明星赛道（心脑血管健康、护肝）是蓝帽子的潜力机会赛道，可以借势现有的增长动能，快速抢占市场；高需求长期赛道（补血、补钙、免疫力提升、补充维生素）是蓝帽子中的主力赛道，值得品牌长期耕耘，并不断进行创新和迭代，持续进 行功效渗透；小而美的潜力赛道（改善记忆力、护眼）是目前占比相对较低的细分赛道，可以关注功效中是否存在新的趋势，实现破局增长。
#行业报告 #保健品 #保健品消费趋势 #保健品科普 #保健品知识
亮点1：2023上半年人均医疗保健消费增长17.1%，占人均消费支出的比重为9.6%。在此背景下，保健品消费需求也越发 旺盛，预计2023年保健品市场规模将超3000亿元。我国规定凡保健食品必须获国家食品药品监督管理局批准的蓝帽子商标才可销售，因此保健食品也俗称为“蓝帽子”， 而获批“蓝帽子”保健品在成分、功效上则被官方认证具备保健作用。
亮点2： 保健食品蓝帽子概念仍有待教育，正确认知有助于提升消费者购买意愿。符合法规政策的短视频、直播内容将成为保健食品重要营销形式。国内生产厂商产品供给日渐丰富，细分赛道针对性“中国成分”热度攀升。目前，蓝帽子功效仍主要集中在免疫力赛道，但以葛根、五味子、人参等为代表的细分功效、中草药成分 词频的提升也展现了国产厂商在护肝、补血、抗疲劳等细分赛道上的布局。
亮点3：结合当前蓝帽子市场增长现状将八大赛道进行分类：高增长明星赛道（心脑血管健康、护肝）是蓝帽子的潜力机会赛道，可以借势现有的增长动能，快速抢占市场；高需求长期赛道（补血、补钙、免疫力提升、补充维生素）是蓝帽子中的主力赛道，值得品牌长期耕耘，并不断进行创新和迭代，持续进 行功效渗透；小而美的潜力赛道（改善记忆力、护眼）是目前占比相对较低的细分赛道，可以关注功效中是否存在新的趋势，实现破局增长。
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