市场概览
健康食品产业快速发展，政策监管持续增强
居民健康素养水平提升，导致健康需求增加
大健康趋势下，保健品市场展现出强劲的增长势头 ?
用户画像：中老年群体渗透率高，女性与年轻人成为市场新驱动
减肥减脂和睡眠健康等成熟健康赛道保持稳定增长，分别达到109%和98%。而咽喉健康、鼻部健康等由于疫情的影响，需求曝光增加，分别达到347%和108%。
品类趋势
零食行业
药食同源原料被广泛用于零食商品，零食功效转变为养生、减肥等需求
饮料行业健康趋势
饮料健康功效成研发趋势，尤其是减肥场景范围最广
保健品
菌/菇/酵素品类是高增长、高占比的红海品类
细分赛道
女性人群
调理补气血、调节肠胃、减肥美容等是女性健康的核心痛点
健身场景
减肥、增肌为主诉求，补充营养、缓解疲劳、关节养护等细分功效值得关注
睡眠问题
睡眠问题普遍存在，学生人群市场更大
趋势洞察
养生日常化，预防大于治疗理念受认可
通过技术创新实现健康加减法，愿为健康属性支付高价
产品策略调整，“0添加”理念受热捧
人群场景细分，差异化定制精准营养
中式养生焕发活力，传统饮食文化受关注
情绪问题成时代病，心理健康成趋势新焦点
#消费趋势 #行业报告 #行业研究#大健康 #养生 #食疗养生 #药食同源 #知识
健康食品产业快速发展，政策监管持续增强
居民健康素养水平提升，导致健康需求增加
大健康趋势下，保健品市场展现出强劲的增长势头 ?
用户画像：中老年群体渗透率高，女性与年轻人成为市场新驱动
减肥减脂和睡眠健康等成熟健康赛道保持稳定增长，分别达到109%和98%。而咽喉健康、鼻部健康等由于疫情的影响，需求曝光增加，分别达到347%和108%。
品类趋势
零食行业
药食同源原料被广泛用于零食商品，零食功效转变为养生、减肥等需求
饮料行业健康趋势
饮料健康功效成研发趋势，尤其是减肥场景范围最广
保健品
菌/菇/酵素品类是高增长、高占比的红海品类
细分赛道
女性人群
调理补气血、调节肠胃、减肥美容等是女性健康的核心痛点
健身场景
减肥、增肌为主诉求，补充营养、缓解疲劳、关节养护等细分功效值得关注
睡眠问题
睡眠问题普遍存在，学生人群市场更大
趋势洞察
养生日常化，预防大于治疗理念受认可
通过技术创新实现健康加减法，愿为健康属性支付高价
产品策略调整，“0添加”理念受热捧
人群场景细分，差异化定制精准营养
中式养生焕发活力，传统饮食文化受关注
情绪问题成时代病，心理健康成趋势新焦点
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