家人们，最近研究了一份超有意思的报告 ——《2025 年中国跨境进口保健品市场分析报告》?，这里面藏着好多 “宝藏” 信息，赶紧来和大家分享！
中国保健品市场规模预计超 3500 亿，还在以超 10% 的速度增长，这潜力简直绝了！而且渗透率低，但人均消费金额增幅远超其他国家，妥妥的蓝海市场?。
跨境进口保健品更是一路狂飙?！2022 年跨境进口额 5600 亿，预计 2025 年翻倍。美、日、澳、德是主要进口国，营养保健类在跨境进口市场地位超重要。
渠道方面，抖音全球购异军突起，成跨境电商第三大渠道，膳食营养品类 GMV 同比增长 204%。2024 年双十一大促，抖音全球购 Swisse 销售额达 1.5 亿，还有俩品牌销售额破亿?。
消费者这块，90 后是跨境电商主流消费者，年收入 10 - 30 万。大家爱通过社媒了解产品，然后在国内进口跨境电商平台下单。36 - 45 岁一线城市女性、36 - 40 岁一线城市男性是购买跨境保健品的主力，“家庭健康守护者” 们对成分超关注?。
细分赛道上，心脑血管营养品、口服美容等五大细分赛道瓜分跨境进口保健品七成市场。像辅酶 Q10 普丽普莱占比第一，胶原蛋白 BIOMENTA 领先，氨糖则是益节称霸。
这市场机遇满满，品牌们都在 “卷”。想入局跨境进口保健品市场的宝子们，可得抓住机会啦?！
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