【省流】保健品行业迎来黄金十年，老龄化推动银发需求，Z世代养生焦虑放大市场，四千亿规模结构性爆发。需求多元、渠道线上主导，运动营养、抗衰老等细分高增长。中下游盈利突出，投资者关注品牌、代工、原料龙头，预计增速超6%，掘金产业链机会。
【正文】老龄化浪潮席卷而来，年轻人养生焦虑蔓延，一个四千亿级市场正在结构性爆发中寻找确定性机会。保健品行业正迎来高光时刻，2025年第三季度收入同比增长18%，归母净利润同比大幅增长122%。这一增长数据背后，是深刻的社会变迁和消费变革。
随着我国60岁以上老年人口超过3亿，银发群体的健康需求持续释放，而Z世代“悦己型养生”的消费习惯也在迅速放大。在供需双轮驱动下，中国保健品行业已从过去的野蛮生长进入高质量增长的黄金十年。
行业图景显示，中国保健品市场已成长为全球第二大，2020-2024年间规模从3213.7亿元增长至4150.3亿元，年均复合增长率6.60%。与成熟市场相比，人均消费仅165元/年，渗透率23.04%，提升空间巨大。驱动因素多元化：老龄化、年轻健康意识、渠道变革。线上占比超50%，内容电商成增长引擎。
赛道分化明显，运动营养年均增长8.64%，蛋白粉等需求旺盛。抗衰老爆发，创新成分备受关注。心脑血管、护肝领域高景气，鱼油、藻油等品类迅速增长。传统膳食补充剂份额最大但增长平稳，体重管理波动大。
渠道变革中，线上主导，电商占比43.9%，抖音等内容电商崛起，跨境电商满足年轻需求。私域模式提升复购，新零售跨界增长，传统渠道萎缩。变革降低进入门槛，新锐品牌涌现，格局二元化。
产业链价值中下游突出，上游原料多样但盈利波动大。中下游享高附加值，代工企业规模化生产，品牌通过迭代运营领先。随着监管完善、渠道需求供给驱动，行业增速将维持6%以上，运动营养、抗衰老等细分领跑。投资关注品牌渠道双优、代工技术壁垒、原料先发企业，在景气向上中精准定位需求、乘新渠道的公司有望超额增长。
#保健品行业 #银发经济 #Z世代养生 #抗衰老赛道 #运动营养
【正文】老龄化浪潮席卷而来，年轻人养生焦虑蔓延，一个四千亿级市场正在结构性爆发中寻找确定性机会。保健品行业正迎来高光时刻，2025年第三季度收入同比增长18%，归母净利润同比大幅增长122%。这一增长数据背后，是深刻的社会变迁和消费变革。
随着我国60岁以上老年人口超过3亿，银发群体的健康需求持续释放，而Z世代“悦己型养生”的消费习惯也在迅速放大。在供需双轮驱动下，中国保健品行业已从过去的野蛮生长进入高质量增长的黄金十年。
行业图景显示，中国保健品市场已成长为全球第二大，2020-2024年间规模从3213.7亿元增长至4150.3亿元，年均复合增长率6.60%。与成熟市场相比，人均消费仅165元/年，渗透率23.04%，提升空间巨大。驱动因素多元化：老龄化、年轻健康意识、渠道变革。线上占比超50%，内容电商成增长引擎。
赛道分化明显，运动营养年均增长8.64%，蛋白粉等需求旺盛。抗衰老爆发，创新成分备受关注。心脑血管、护肝领域高景气，鱼油、藻油等品类迅速增长。传统膳食补充剂份额最大但增长平稳，体重管理波动大。
渠道变革中，线上主导，电商占比43.9%，抖音等内容电商崛起，跨境电商满足年轻需求。私域模式提升复购，新零售跨界增长，传统渠道萎缩。变革降低进入门槛，新锐品牌涌现，格局二元化。
产业链价值中下游突出，上游原料多样但盈利波动大。中下游享高附加值，代工企业规模化生产，品牌通过迭代运营领先。随着监管完善、渠道需求供给驱动，行业增速将维持6%以上，运动营养、抗衰老等细分领跑。投资关注品牌渠道双优、代工技术壁垒、原料先发企业，在景气向上中精准定位需求、乘新渠道的公司有望超额增长。
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