一、抖音撑起半边天，销售同比上涨75.3%
抖音平台的大健康保健品销售额达 254 亿元，同比猛增 75.3%，远超其他平台。为什么是抖音？一方面，它有强大的内容推荐机制；另一方面，很多品牌已经学会在平台上跑通“内容种草 + 高频复购”的闭环，不再只是短期爆发，而是走向可持续增长。
二、国内品牌更吃香，双渠道品牌增长乏力
上半年，市场上活跃的保健品的品牌数量近2万个，其中国内渠道占比高达 56.6%，无论是品牌数量还是销售额都是国内渠道更具优势。国内品牌数量同比减少 10.4%，跨境品牌也下降 3.9%。市场还在涨，但“能留下来的品牌”越来越少，说明行业进入了真正的淘汰赛阶段。
三、什么品类在火？钙、心血管、女性健康都在涨
钙类产品（同比增长34.9%，占市场份额9.6%） 与 骨关节健康品类（同比增长29.7%） 持续领跑基础市场；心血管健康品类（同比增长37.4%） 增长态势强劲，成为驱动保健营养品市场增长的新引擎；女性功能性健康品类（同比增长26.0%） 亦表现出显著的增速。
四、新品卷什么？成分要“真”、功效要“快”、场景要“准”
今年上半年，新品战场的关键词是——“细分、升级、差异化”。剂型升级更懂用户；成分高活性+临床实证；场景更精准，卖点更清晰。
三句话总结：
● 赛道越来越细，品牌必须选对方向才能做深做透；● 想跑得快，就得打通内容种草与电商闭环；
● 想打爆新品，靠的不只是灵感，而是：技术硬、功效真、场景准。
保健品行业不会“卷完”，但一定会继续“卷深”。谁更懂消费者，谁就更有机会站在下一波增长浪潮里。
#行业分析 #大健康产业 #营养食品oem代加工 #跨境保健品工厂 #创业 #市场发展趋势 #品牌竞争力 #消费者市场洞察 #跨境电商
抖音平台的大健康保健品销售额达 254 亿元，同比猛增 75.3%，远超其他平台。为什么是抖音？一方面，它有强大的内容推荐机制；另一方面，很多品牌已经学会在平台上跑通“内容种草 + 高频复购”的闭环，不再只是短期爆发，而是走向可持续增长。
二、国内品牌更吃香，双渠道品牌增长乏力
上半年，市场上活跃的保健品的品牌数量近2万个，其中国内渠道占比高达 56.6%，无论是品牌数量还是销售额都是国内渠道更具优势。国内品牌数量同比减少 10.4%，跨境品牌也下降 3.9%。市场还在涨，但“能留下来的品牌”越来越少，说明行业进入了真正的淘汰赛阶段。
三、什么品类在火？钙、心血管、女性健康都在涨
钙类产品（同比增长34.9%，占市场份额9.6%） 与 骨关节健康品类（同比增长29.7%） 持续领跑基础市场；心血管健康品类（同比增长37.4%） 增长态势强劲，成为驱动保健营养品市场增长的新引擎；女性功能性健康品类（同比增长26.0%） 亦表现出显著的增速。
四、新品卷什么？成分要“真”、功效要“快”、场景要“准”
今年上半年，新品战场的关键词是——“细分、升级、差异化”。剂型升级更懂用户；成分高活性+临床实证；场景更精准，卖点更清晰。
三句话总结：
● 赛道越来越细，品牌必须选对方向才能做深做透；● 想跑得快，就得打通内容种草与电商闭环；
● 想打爆新品，靠的不只是灵感，而是：技术硬、功效真、场景准。
保健品行业不会“卷完”，但一定会继续“卷深”。谁更懂消费者，谁就更有机会站在下一波增长浪潮里。
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