主要内容：
网络视听行业现状与趋势
网络视听成为推动行业新质生产力的重要力量：经过十余年的发展，网络视听行业在技术迭代、市场竞争和政策引导的三重驱动下，形成了多种业态并存且相互交融的格局，共同推动着行业的繁荣与创新。
网络视听用户规模及使用率：截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%，网民使用率为98.4%，城镇网络视听用户规模达7.88亿人，使用率达99.1%。
网络视听市场规模与增长
市场规模持续增长：2024年我国网络视听行业市场规模达2.22万亿元，同比增长6.1%。
下沉市场成为增长主战场：三四五线城市用户占比达62.0%，使用率均在99%左右，地域层级越下沉，使用率越高。
网络视听细分应用发展
短视频应用：用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位。
微短剧用户规模迅速增长：用户规模及使用时长追平即时通讯，显示出内容创作生态的丰富健康和活力。
长视频回暖：用户规模达7.52亿人，使用率为67.9%，同比提升2.8个百分点，增幅超过短视频、网络直播和网络音频。
网络直播：用户规模达8.33亿人，占网民整体的75.2%，同比增长0.5个百分点。
网络音频：用户规模达3.35亿人，使用率为30.3%，与去年基本持平。
大屏终端发展
大屏用户规模及硬件覆盖：全国有线电视实际用户达2.09亿户，IPTV用户总数达4.08亿户，智能电视激活终端3.36亿户，年度日活用户1.74亿户。
大屏用户活跃度：智能电视月活率保持在88%以上，单日户均开机时长达331分钟。
网络视听内容创作与消费
网络视听作品规模增长：2024年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长16.22%。
短视频内容消费：经常收看的短视频类型中，知识科普类占比达28.5%，新闻类占比达32.5%。
直播内容消费：电商直播用户渗透率持续攀升，高达54.2%的受访者保持高频观看习惯。
网络视听产业的全球影响力
#研究报告 #行业报告 #行业研究 #市场发展趋势 #消费者市场洞察 #全球媒体传播 #新媒体时代 #数字化发展
网络视听行业现状与趋势
网络视听成为推动行业新质生产力的重要力量：经过十余年的发展，网络视听行业在技术迭代、市场竞争和政策引导的三重驱动下，形成了多种业态并存且相互交融的格局，共同推动着行业的繁荣与创新。
网络视听用户规模及使用率：截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%，网民使用率为98.4%，城镇网络视听用户规模达7.88亿人，使用率达99.1%。
网络视听市场规模与增长
市场规模持续增长：2024年我国网络视听行业市场规模达2.22万亿元，同比增长6.1%。
下沉市场成为增长主战场：三四五线城市用户占比达62.0%，使用率均在99%左右，地域层级越下沉，使用率越高。
网络视听细分应用发展
短视频应用：用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位。
微短剧用户规模迅速增长：用户规模及使用时长追平即时通讯，显示出内容创作生态的丰富健康和活力。
长视频回暖：用户规模达7.52亿人，使用率为67.9%，同比提升2.8个百分点，增幅超过短视频、网络直播和网络音频。
网络直播：用户规模达8.33亿人，占网民整体的75.2%，同比增长0.5个百分点。
网络音频：用户规模达3.35亿人，使用率为30.3%，与去年基本持平。
大屏终端发展
大屏用户规模及硬件覆盖：全国有线电视实际用户达2.09亿户，IPTV用户总数达4.08亿户，智能电视激活终端3.36亿户，年度日活用户1.74亿户。
大屏用户活跃度：智能电视月活率保持在88%以上，单日户均开机时长达331分钟。
网络视听内容创作与消费
网络视听作品规模增长：2024年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长16.22%。
短视频内容消费：经常收看的短视频类型中，知识科普类占比达28.5%，新闻类占比达32.5%。
直播内容消费：电商直播用户渗透率持续攀升，高达54.2%的受访者保持高频观看习惯。
网络视听产业的全球影响力
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