快消品市场回暖信号明显！2025Q1 增速 2.7%，消费平替成主流，本土品牌逆势崛起，渠道格局大洗牌，这份报告藏着满满商机～
【1】?市场表现：稳中有升2024 年销售额增 0.8%（近四年最低），2025Q1 反弹至 2.7%。销量是核心驱动力，2024 年销量增 4.4%，2025Q1 达 5.3%，平均售价下滑幅度逐步收窄。
【2】?消费趋势：平替 + 下沉消费平替持续蔓延，三、四线城市成新增长引擎，中老年家庭支出增速领先。健康类品类（果汁、冲泡咖啡）量价齐升，高端化仅少数品类延续。
【3】?渠道动态：两极分化抖音电商稳居第二，拼多多双位数增长；线下超市 / 杂货店在下沉市场表现亮眼，零食集合店、折扣店成新兴增长点，O2O 渠道加速下滑。
【4】?️品牌竞争：本土领跑本土品牌市占率达 76%，新锐品牌通过创新蚕食传统品牌份额。外资品牌仅在饼干、糖果等少数品类实现 “反攻”，双速增长格局延续。
快消品市场已告别单纯低价战，健康化、渠道精准化、品牌差异化成破局关键！下沉市场深耕、本土创新迭代、高性价比渠道布局，都是未来核心机遇～ 完整品类数据、品牌制胜策略，主页获取完整报告?
相关报告：《2025 年中国购物者报告》- 贝恩公司 & 消费者指数
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【1】?市场表现：稳中有升2024 年销售额增 0.8%（近四年最低），2025Q1 反弹至 2.7%。销量是核心驱动力，2024 年销量增 4.4%，2025Q1 达 5.3%，平均售价下滑幅度逐步收窄。
【2】?消费趋势：平替 + 下沉消费平替持续蔓延，三、四线城市成新增长引擎，中老年家庭支出增速领先。健康类品类（果汁、冲泡咖啡）量价齐升，高端化仅少数品类延续。
【3】?渠道动态：两极分化抖音电商稳居第二，拼多多双位数增长；线下超市 / 杂货店在下沉市场表现亮眼，零食集合店、折扣店成新兴增长点，O2O 渠道加速下滑。
【4】?️品牌竞争：本土领跑本土品牌市占率达 76%，新锐品牌通过创新蚕食传统品牌份额。外资品牌仅在饼干、糖果等少数品类实现 “反攻”，双速增长格局延续。
快消品市场已告别单纯低价战，健康化、渠道精准化、品牌差异化成破局关键！下沉市场深耕、本土创新迭代、高性价比渠道布局，都是未来核心机遇～ 完整品类数据、品牌制胜策略，主页获取完整报告?
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