上回写完了五部分，这次接着往下顺！
一、明确研究目的与背景
二、设计调研解决方案
三、市场现状扫描
四、品牌定位与沟通策略
五、营销与传播策略
先针对前五部分有个小结：通常会写清楚目标品牌市场占有率是多少，竞品是多少，增长趋势怎么样
核心的消费群体是谁、具备什么样的特征，比如新用户、重度用户的占比等、不同品牌之间的差异是什么
目前品牌定位怎么样、哪些方面值得延续、哪些特征消费者尚未get、各个渠道的营销投入结果如何
六、销售终端优化
核心在于回答一个问题：“在消费者决定购买的最后一刻，是什么因素促使他选择了A而非B？”
终端影响力分析：识别影响首次购买的关键终端因素（如包装、促销员、陈列位置）。
包装测试与优化：通过包装测试评估不同设计对购买意愿、喜爱度、年轻人群吸引力的影响。
终端体验提升：优化店员推荐、产品摆放、促销活动等终端触点。
七、产品测试与优化（如适用）
食品饮料多进行口味测试，评估新产品与竞品在喜欢度、购买意愿、口感指标上的表现（需要拉齐确定kpi指标）。
根据消费者反馈提出产品改进方向（如甜度、浓稠度、风味突出等）。
这部分需要给出明确的结论，A方向和B方向更应该选哪个？为什么？
八、广告测试与优化（如适用，这部分之前也专门写过）
通过Link Test评估广告的认知度、说服力、品牌形象传递效果。
分析广告在“认知-情感-行为”三大维度上的表现，提出优化建议。
#品牌市场定位 #营销策略 #消费者市场洞察 #市场发展趋势 #市场营销 #内容营销 #用户体验 #用户研究 #用研 #市场部
一、明确研究目的与背景
二、设计调研解决方案
三、市场现状扫描
四、品牌定位与沟通策略
五、营销与传播策略
先针对前五部分有个小结：通常会写清楚目标品牌市场占有率是多少，竞品是多少，增长趋势怎么样
核心的消费群体是谁、具备什么样的特征，比如新用户、重度用户的占比等、不同品牌之间的差异是什么
目前品牌定位怎么样、哪些方面值得延续、哪些特征消费者尚未get、各个渠道的营销投入结果如何
六、销售终端优化
核心在于回答一个问题：“在消费者决定购买的最后一刻，是什么因素促使他选择了A而非B？”
终端影响力分析：识别影响首次购买的关键终端因素（如包装、促销员、陈列位置）。
包装测试与优化：通过包装测试评估不同设计对购买意愿、喜爱度、年轻人群吸引力的影响。
终端体验提升：优化店员推荐、产品摆放、促销活动等终端触点。
七、产品测试与优化（如适用）
食品饮料多进行口味测试，评估新产品与竞品在喜欢度、购买意愿、口感指标上的表现（需要拉齐确定kpi指标）。
根据消费者反馈提出产品改进方向（如甜度、浓稠度、风味突出等）。
这部分需要给出明确的结论，A方向和B方向更应该选哪个？为什么？
八、广告测试与优化（如适用，这部分之前也专门写过）
通过Link Test评估广告的认知度、说服力、品牌形象传递效果。
分析广告在“认知-情感-行为”三大维度上的表现，提出优化建议。
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