当前消费市场存在较大回弹空间，截至2022年3季度，社会消费品零售额累计增速为0.7%，低于同期GDP增速（3%）。
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在偏保守理念主导下的消费者正在重新定义消费的意义，并试图通过“理性消费”获取生活中更多的确定性和安全感。
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进一步聚焦快消品市场，“精明消费学”正在重塑决策流程：
更成熟的消费理念；
更审慎的决策过程；
更多维的产品评估
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深度剖析决策心理变化，种草内容过多引发消费决策焦虑，寻求“安全决策”促使“重决策”模式成为更多人的选择
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现状：
快消领域的包装饮料、运动鞋服、宠物食品赛道持续具备较高增长势能。
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根据测算，相比2022年3季度社会消费品零售额累计增速（0.7%），三者分别高出4.9%、13.6%、11.7%，与当前疲弱的消费环境相比，三类赛道市场潜力较大。
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趋势：
从增量空间来看，2022-2025年复合年均增速，包装饮料约5%，运动鞋服约12%、宠物食品约13%，未来存在可观的市场增量机会。
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因此，这三个机会品类将作为此次重点分析类目，进一步深入解析其在消费端的媒介使用特征与典型场景，为相关品牌提供有价值的营销启示。
……
篇幅限制，只展示部分内容，完整版可以看PDF报告
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?推荐阅读报告：百度营销-2023快消行业营销白皮书-2022.12-51页
#行业研究报告 #行业报告 #行业研究 #快消 #快消品 #快消品行业 #营销
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在偏保守理念主导下的消费者正在重新定义消费的意义，并试图通过“理性消费”获取生活中更多的确定性和安全感。
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进一步聚焦快消品市场，“精明消费学”正在重塑决策流程：
更成熟的消费理念；
更审慎的决策过程；
更多维的产品评估
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深度剖析决策心理变化，种草内容过多引发消费决策焦虑，寻求“安全决策”促使“重决策”模式成为更多人的选择
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现状：
快消领域的包装饮料、运动鞋服、宠物食品赛道持续具备较高增长势能。
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根据测算，相比2022年3季度社会消费品零售额累计增速（0.7%），三者分别高出4.9%、13.6%、11.7%，与当前疲弱的消费环境相比，三类赛道市场潜力较大。
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趋势：
从增量空间来看，2022-2025年复合年均增速，包装饮料约5%，运动鞋服约12%、宠物食品约13%，未来存在可观的市场增量机会。
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因此，这三个机会品类将作为此次重点分析类目，进一步深入解析其在消费端的媒介使用特征与典型场景，为相关品牌提供有价值的营销启示。
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