?快消品销售额涨了？
中国快速消费品市场在2024年前三季度增势趋缓，取得0.8%的温和增长，其中销量增长4.6%。
?2024年快消品创下了2021年以来最大的价格降幅
快速消费品市场温和增长0.8%的最大动因，实质是平均售价的下降，2024年甚至创下了2021年以来最大的价格降幅。
报告显示，2024年前三季度，中国快速消费品市场平均售价下降3.6%。
而售价的下降为销售额带来的动力也较为有限。分季度看，一二季度销售额分别增长2.0%和1.6%，三季度下降1.1%，9月单月下降幅度达到3.5%。
?“家庭护理”类目逆势前行
四大快速消费品领域中，家庭护理是唯一在2024年前三季度销售额均保持正增长的类目，也是销量增长最强劲、平均售价降幅最低的类目，其以3.5%的销售额增速领跑市场。
饮料类目以3.3%的增速紧随其后，包装食品类目小幅增长1.4%。个人护理类目则下降了4.4%，与2023年前三季度跌幅相比有所扩大，接近于2022年跌幅水平。
这也反映出，在政策持、人口老龄化趋势和消费观念变化之下，健康领域的消费正变得更为普遍，消费者也更为看重居家生活的品质。
?电商“触顶”了？
小型业态的份额不断扩大，超市/小超市和杂货店渠道市场份额增长，折扣店增速超过非折扣店，大卖场继续以中等个位数的速度下滑。
电商渠道市场份额小幅下滑0.6%，首次出现负增长。
尽管过去一年所有平台都在大力促销，支付平台也彼此打通，推动销量增长6%，但平均售价出现了同等降幅，最终导致销售额小幅下滑。
此外，与2023年同期相比，2024年前三季度电商渠道的渗透率整体保持稳定，在护肤、美妆和婴儿配方奶粉等高电商渗透率的品类中，仍有小幅增长。
数据来源：全球性咨询公司贝恩与凯度消费者指数联合发布《2024年中国购物者报告，系列二》
#大数据 #电商 #财经 @财经薯 #快消品 #信息可视化 #消费
中国快速消费品市场在2024年前三季度增势趋缓，取得0.8%的温和增长，其中销量增长4.6%。
?2024年快消品创下了2021年以来最大的价格降幅
快速消费品市场温和增长0.8%的最大动因，实质是平均售价的下降，2024年甚至创下了2021年以来最大的价格降幅。
报告显示，2024年前三季度，中国快速消费品市场平均售价下降3.6%。
而售价的下降为销售额带来的动力也较为有限。分季度看，一二季度销售额分别增长2.0%和1.6%，三季度下降1.1%，9月单月下降幅度达到3.5%。
?“家庭护理”类目逆势前行
四大快速消费品领域中，家庭护理是唯一在2024年前三季度销售额均保持正增长的类目，也是销量增长最强劲、平均售价降幅最低的类目，其以3.5%的销售额增速领跑市场。
饮料类目以3.3%的增速紧随其后，包装食品类目小幅增长1.4%。个人护理类目则下降了4.4%，与2023年前三季度跌幅相比有所扩大，接近于2022年跌幅水平。
这也反映出，在政策持、人口老龄化趋势和消费观念变化之下，健康领域的消费正变得更为普遍，消费者也更为看重居家生活的品质。
?电商“触顶”了？
小型业态的份额不断扩大，超市/小超市和杂货店渠道市场份额增长，折扣店增速超过非折扣店，大卖场继续以中等个位数的速度下滑。
电商渠道市场份额小幅下滑0.6%，首次出现负增长。
尽管过去一年所有平台都在大力促销，支付平台也彼此打通，推动销量增长6%，但平均售价出现了同等降幅，最终导致销售额小幅下滑。
此外，与2023年同期相比，2024年前三季度电商渠道的渗透率整体保持稳定，在护肤、美妆和婴儿配方奶粉等高电商渗透率的品类中，仍有小幅增长。
数据来源：全球性咨询公司贝恩与凯度消费者指数联合发布《2024年中国购物者报告，系列二》
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