1️⃣国内消费市场风云
?全球经济W型恢复，增长放缓
?世界银行预测， 2024年全球经济增速为2.4%，低于2023年的2.6%
❗️增量圈地➡️存量竞争
?奢侈品品牌：
?中产心理价值尺度收紧，品牌溢价不再拥有说服力。
?宏观经济承压之时，奢侈品不断提价。
?性价比品牌：
?实现成本领先，收获业绩上扬
2️⃣新时代消费洞察
?市场特征：
✔️中产阶级继续壮大
✔️充分的供应与谨慎的需求强化高烈度竞争
✔️渠道极度细分且多元
✔️国货品牌逐步崛起
?消费者行为趋向
✔️升级需求
✔️决策理性
✔️计划式消费
3️⃣品牌破局之道
?用户价值金字塔
社会价值
情感价值
功能价值
?六大经营战略维度
定义
产品
服务
渠道
体验
组织
@研小报 需要完整版报告的小伙伴速取～
#消费降级 #性价比 #理性消费 #经济 #国货 #奢侈品
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?全球经济W型恢复，增长放缓
?世界银行预测， 2024年全球经济增速为2.4%，低于2023年的2.6%
❗️增量圈地➡️存量竞争
?奢侈品品牌：
?中产心理价值尺度收紧，品牌溢价不再拥有说服力。
?宏观经济承压之时，奢侈品不断提价。
?性价比品牌：
?实现成本领先，收获业绩上扬
2️⃣新时代消费洞察
?市场特征：
✔️中产阶级继续壮大
✔️充分的供应与谨慎的需求强化高烈度竞争
✔️渠道极度细分且多元
✔️国货品牌逐步崛起
?消费者行为趋向
✔️升级需求
✔️决策理性
✔️计划式消费
3️⃣品牌破局之道
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体验
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