2024年表现出四类典型特征：
1. “向心”代表着消费者关注自我感受，渴望情绪满足的诉求，推动着兴趣消费、情绪疗愈类消费的增长；
2. “玩美”代表着消费者渴望深入潮流世界、走在时尚前沿、探索多元文化的姿态，这也是驱动时尚类消费、颜值性消费增长的推动力；
3. “出圈”代表着消费者不断向外探索，积极见识与体验新的消费潮流，理性鉴别、评断最终下单的行为特性，它驱动着户外运动等品类的增长；
4. “观微”代表着人们在个人日用所需中微距洞悉个性需求，在细节中追求专业功能、获得确定的满足诉求，驱动着更多细分消费品类的涌现。
2024值得关注的8大趋势主张、41个趋势场景。
1. 当消费者愈发关注情绪价值的满足，希望通过消费进行自我宠爱，兴趣消费与疗愈类产品便成为他们的心头好，推动为兴趣买单的“爱我所爱”热潮，与为健康买单的“慢系疗愈”风潮。
2. 而关注美与潮流的消费者，则不断在服饰、家居等品类中融入美学诉求，他们希望自己的穿搭适配不同的场景，希望居住的空间更有格调，体现出自己的生活向往与文化渴望，也推动了“秀场新调”与“以家为先”的消费趋势。
3. 渴望走向户外、走向大千世界是过去一年颇为显性的消费趋势。渴望融入自然的消费者奔赴“无尽之野”，渴望拓展人生宽度的消费者深入“在地探索”，渴望体验未来的消费者选择“科技共生”。这些趋势也推动着户外运动、装备、科技创新类产品的快速增长。
4. 另外，消费者还拿起八倍镜，放大日常生活中的每一处细节，体验“倍镜生活”。他们对商品的要求越来越高，除了基础功能的满足，更渴望得到有针对性的、专效的解决方案。#行业报告 #行业分析 #消费 #品牌 #经济 #行业
来源：《2024年度天猫消费趋势报告》、哈佛商业评论
1. “向心”代表着消费者关注自我感受，渴望情绪满足的诉求，推动着兴趣消费、情绪疗愈类消费的增长；
2. “玩美”代表着消费者渴望深入潮流世界、走在时尚前沿、探索多元文化的姿态，这也是驱动时尚类消费、颜值性消费增长的推动力；
3. “出圈”代表着消费者不断向外探索，积极见识与体验新的消费潮流，理性鉴别、评断最终下单的行为特性，它驱动着户外运动等品类的增长；
4. “观微”代表着人们在个人日用所需中微距洞悉个性需求，在细节中追求专业功能、获得确定的满足诉求，驱动着更多细分消费品类的涌现。
2024值得关注的8大趋势主张、41个趋势场景。
1. 当消费者愈发关注情绪价值的满足，希望通过消费进行自我宠爱，兴趣消费与疗愈类产品便成为他们的心头好，推动为兴趣买单的“爱我所爱”热潮，与为健康买单的“慢系疗愈”风潮。
2. 而关注美与潮流的消费者，则不断在服饰、家居等品类中融入美学诉求，他们希望自己的穿搭适配不同的场景，希望居住的空间更有格调，体现出自己的生活向往与文化渴望，也推动了“秀场新调”与“以家为先”的消费趋势。
3. 渴望走向户外、走向大千世界是过去一年颇为显性的消费趋势。渴望融入自然的消费者奔赴“无尽之野”，渴望拓展人生宽度的消费者深入“在地探索”，渴望体验未来的消费者选择“科技共生”。这些趋势也推动着户外运动、装备、科技创新类产品的快速增长。
4. 另外，消费者还拿起八倍镜，放大日常生活中的每一处细节，体验“倍镜生活”。他们对商品的要求越来越高，除了基础功能的满足，更渴望得到有针对性的、专效的解决方案。#行业报告 #行业分析 #消费 #品牌 #经济 #行业
来源：《2024年度天猫消费趋势报告》、哈佛商业评论
