1、中国消费市场预期谨慎：2024年消费者对自身消费增长的预期为2.2%-2.4%，主要支撑因素为家庭可支配收入的增长和家庭户数的小幅增加。
2、家庭可支配收入增长：2024年家庭平均可支配收入预期增长2.5%，家庭户数增加0.4%，但消费占可支配收入比例微降0.2个百分点。
3、储蓄意愿强烈：短期内消费者储蓄意愿仍然强劲，消费潜力未完全释放。
4、消费者情绪乐观：逾2/3的受访者对宏观经济和个人财务状况乐观，乐观情绪分别从73%和63%提升至76%和67%。
5、悲观情绪抑制消费：对失业、收入不稳定、资产贬值等担忧显著抑制了悲观人群的消费预期。
6、消费者信心分化：不同人群的信心出现明显分化，Z世代、一线富裕银发族、三线7、富裕中老年更为乐观，而一二线新中产和农村中老年最为悲观。
8、重点关注人群：城镇Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年、一二线新中产和农村中老年是值得关注的五类人群。
9、消费品类分化：不同品类的消费金额变化趋势分化明显，教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行等成长品类增长较快，而家用电器、家具和消费类电子等品类面临风险。
10、消费升降级现象普遍：消费行为的变化主要体现在购买数量和频次上，消费升降级并存，总体消费升级和降级趋势相当。
11、观念和需求驱动消费：在成长品类中，教育、保健更多由于观念和需求驱动支出上升，而外出旅行和食品饮料更受行业变迁影响。
12、烟酒消费减少：烟酒品类主要受健康理念和现实因素影响，消费者为健康减少烟酒消费频率。
13、特定人群消费增量：特定人群如已婚有K12学龄子女的消费者在教育和外出旅行上消费增量显著，一线及中年人在食品饮料消费上预期增速较快。
14、疫情后需求释放：疫情恢复后，退休人士和一线城市消费需求释放，推动外出旅行消费增长。
15、行业创新推动消费：健康观念和行业创新趋势是消费者提高支出预期、实现消费升级的主要驱动因素。
16、企业增长机会：企业需在细分赛道和特定人群中寻找增长机会，捕捉消费者观念和需求变化带来的商机。
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2、家庭可支配收入增长：2024年家庭平均可支配收入预期增长2.5%，家庭户数增加0.4%，但消费占可支配收入比例微降0.2个百分点。
3、储蓄意愿强烈：短期内消费者储蓄意愿仍然强劲，消费潜力未完全释放。
4、消费者情绪乐观：逾2/3的受访者对宏观经济和个人财务状况乐观，乐观情绪分别从73%和63%提升至76%和67%。
5、悲观情绪抑制消费：对失业、收入不稳定、资产贬值等担忧显著抑制了悲观人群的消费预期。
6、消费者信心分化：不同人群的信心出现明显分化，Z世代、一线富裕银发族、三线7、富裕中老年更为乐观，而一二线新中产和农村中老年最为悲观。
8、重点关注人群：城镇Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年、一二线新中产和农村中老年是值得关注的五类人群。
9、消费品类分化：不同品类的消费金额变化趋势分化明显，教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行等成长品类增长较快，而家用电器、家具和消费类电子等品类面临风险。
10、消费升降级现象普遍：消费行为的变化主要体现在购买数量和频次上，消费升降级并存，总体消费升级和降级趋势相当。
11、观念和需求驱动消费：在成长品类中，教育、保健更多由于观念和需求驱动支出上升，而外出旅行和食品饮料更受行业变迁影响。
12、烟酒消费减少：烟酒品类主要受健康理念和现实因素影响，消费者为健康减少烟酒消费频率。
13、特定人群消费增量：特定人群如已婚有K12学龄子女的消费者在教育和外出旅行上消费增量显著，一线及中年人在食品饮料消费上预期增速较快。
14、疫情后需求释放：疫情恢复后，退休人士和一线城市消费需求释放，推动外出旅行消费增长。
15、行业创新推动消费：健康观念和行业创新趋势是消费者提高支出预期、实现消费升级的主要驱动因素。
16、企业增长机会：企业需在细分赛道和特定人群中寻找增长机会，捕捉消费者观念和需求变化带来的商机。
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