?今日与大家分享由麦肯锡发布的《2024 中国消费趋势调研：预期谨慎，存在潜力》～
?报告基于中国消费趋势的一手信息与数据，以及大范围、广覆盖的真实消费者调研结果得出了五大洞见：
?消费增长预期谨慎：
▪️消费者预期增长率仅为2.2%至2.4%，表明消费增长预期相对谨慎。
▪️支撑消费增长的主要因素为家庭平均可支配收入预期增长2.5%和家庭户数预期增加0.4%。
?消费者情绪复杂，乐观与悲观并存：
▪️消费者对宏观经济和个人财务状况的乐观情绪有所提升，但悲观情绪明显抑制消费预期。
▪️相较一年前，对中国宏观经济表示乐观的人群占比从73%提升至76%，但对消费预期的影响仍偏负面。
?不同消费群体信心与情绪分化明显：
▪️Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年等群体表现出较为乐观的消费观。
▪️一二线新中产、农村中老年人群则相对悲观，对消费有抑制作用。
?消费品类支出意向出现分化：
▪️教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行等品类预期增长较快，被视为潜在成长品类。
▪️家用电器/家具、烟酒、消费类电子等品类面临消费下降的风险，为风险品类。
?消费者行为变化主要由购买数量和频次驱动：
▪️消费者在购买行为上更关注购买数量和频次，而非单纯追求价格优惠。
▪️消费升降级现象普遍存在，特别是在服务类消费领域，呈现出快速增长的趋势。
#行业报告 #研究报告 #行业研究 #行业 #经济 #消费 #消费者 #消费趋势 #消费者 #消费观 #消费者权益 #情绪 #预期管理 #不懂就问有问必答 #财经知识
?报告基于中国消费趋势的一手信息与数据，以及大范围、广覆盖的真实消费者调研结果得出了五大洞见：
?消费增长预期谨慎：
▪️消费者预期增长率仅为2.2%至2.4%，表明消费增长预期相对谨慎。
▪️支撑消费增长的主要因素为家庭平均可支配收入预期增长2.5%和家庭户数预期增加0.4%。
?消费者情绪复杂，乐观与悲观并存：
▪️消费者对宏观经济和个人财务状况的乐观情绪有所提升，但悲观情绪明显抑制消费预期。
▪️相较一年前，对中国宏观经济表示乐观的人群占比从73%提升至76%，但对消费预期的影响仍偏负面。
?不同消费群体信心与情绪分化明显：
▪️Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年等群体表现出较为乐观的消费观。
▪️一二线新中产、农村中老年人群则相对悲观，对消费有抑制作用。
?消费品类支出意向出现分化：
▪️教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行等品类预期增长较快，被视为潜在成长品类。
▪️家用电器/家具、烟酒、消费类电子等品类面临消费下降的风险，为风险品类。
?消费者行为变化主要由购买数量和频次驱动：
▪️消费者在购买行为上更关注购买数量和频次，而非单纯追求价格优惠。
▪️消费升降级现象普遍存在，特别是在服务类消费领域，呈现出快速增长的趋势。
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