2025 年 8 月，麦肯锡发布《2025 年中盘点：中国消费市场的五大惊喜》报告，指出上半年中国消费市场呈现 “宏观矛盾与微观亮点并存” 的态势。
报告核心聚焦五大意外趋势：一是新能源车遍销全球，中国已成全球最大汽车出口国，2024 年乘用车出口量 550 万辆，2025 年上半年新能源车型占比近半，比亚迪超越特斯拉成全球最大电动车制造商，小米 SU7 Ultra 等车型彰显技术实力。二是入境游客创新高，2025 年上半年入境游客累计增幅 22%，一季度达 3500 万人次创历史新高，游客足迹从一线延伸至内陆及西部城市。三是资本市场赋能消费升级，港交所上半年融资额 1071 亿港元，港股 IPO 募资前十中 4 家属消费领域，蜜雪冰城、古茗等品牌表现突出，私募股权与风险投资热度回升。四是文化出海成果显著，《黑神话：悟空》全球销量 2800 万份，带动山西旅游业发展；泡泡玛特 Labubu 形象海外收入占比达 39%。五是外资品牌在华迎 “第二春”，户外运动服饰赛道爆发，6 个新品牌年营收破 5 亿美元，中国市场仍是外资深耕热土。
尽管挑战犹存，但高价值品类增长、创新提速及消费习惯重塑，正为中国消费市场注入持久动能。
ps：仅供学习分享
报告核心聚焦五大意外趋势：一是新能源车遍销全球，中国已成全球最大汽车出口国，2024 年乘用车出口量 550 万辆，2025 年上半年新能源车型占比近半，比亚迪超越特斯拉成全球最大电动车制造商，小米 SU7 Ultra 等车型彰显技术实力。二是入境游客创新高，2025 年上半年入境游客累计增幅 22%，一季度达 3500 万人次创历史新高，游客足迹从一线延伸至内陆及西部城市。三是资本市场赋能消费升级，港交所上半年融资额 1071 亿港元，港股 IPO 募资前十中 4 家属消费领域，蜜雪冰城、古茗等品牌表现突出，私募股权与风险投资热度回升。四是文化出海成果显著，《黑神话：悟空》全球销量 2800 万份，带动山西旅游业发展；泡泡玛特 Labubu 形象海外收入占比达 39%。五是外资品牌在华迎 “第二春”，户外运动服饰赛道爆发，6 个新品牌年营收破 5 亿美元，中国市场仍是外资深耕热土。
尽管挑战犹存，但高价值品类增长、创新提速及消费习惯重塑，正为中国消费市场注入持久动能。
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