?本周的 Chart of the Week 为大家带来中国银河证券发布的行业点评报告《潮玩、谷子、AI玩具，拥抱年轻人爱玩之心》。潮玩与传统玩具的核心区别在于其围绕知名IP（如动漫或艺术家作品）构建，面向成年消费群体，兼具娱乐性与收藏价值。以泡泡玛特为例，其通过MOLLY、DIMOO等构建的98个IP矩阵，在2024年上半年，核心IP收入占比达59.3%，市场份额达到13.6%，稳居行业第一。
?目前，全球潮玩市场预计2024年将达到448亿美元（2015–2024年复合增长率为20%），而中国市场则以34%的年复合增速领跑全球，2024年有望突破764亿元。在中国文化全球影响力日益增强的背景下，本土小说、动漫等正孵化出一批具有中国特色的文化IP，泡泡玛特、名创优品等品牌也在积极推动中国潮玩的海外传播。
?中国Z世代人群（占总人口的18.6%）贡献了38.4%的潮玩消费，月均可支配收入超过3500元，主要的价格接受区间集中在51–500元（占比达76%）。此外，潮玩的复购黏性同样不容小觑。以泡泡玛特为例，其会员复购率达43.9%，而活跃的二手交易社群（如千岛潮玩）则进一步强化了消费者的归属感，70%的消费者会重复购买同一IP系列。
?目前，泡泡玛特61.2%的门店布局于一线及新一线城市，但下沉市场潜力仍然巨大。二三线城市的门店密度不足一线城市的三分之一，未来增长空间清晰可见。尽管行业集中度较低，但这也为新兴品牌提供了通过差异化IP突围的窗口机会。
文案：Rebecca
编辑：Eve
设计：Carol
#消费者趋势 @时尚薯
?目前，全球潮玩市场预计2024年将达到448亿美元（2015–2024年复合增长率为20%），而中国市场则以34%的年复合增速领跑全球，2024年有望突破764亿元。在中国文化全球影响力日益增强的背景下，本土小说、动漫等正孵化出一批具有中国特色的文化IP，泡泡玛特、名创优品等品牌也在积极推动中国潮玩的海外传播。
?中国Z世代人群（占总人口的18.6%）贡献了38.4%的潮玩消费，月均可支配收入超过3500元，主要的价格接受区间集中在51–500元（占比达76%）。此外，潮玩的复购黏性同样不容小觑。以泡泡玛特为例，其会员复购率达43.9%，而活跃的二手交易社群（如千岛潮玩）则进一步强化了消费者的归属感，70%的消费者会重复购买同一IP系列。
?目前，泡泡玛特61.2%的门店布局于一线及新一线城市，但下沉市场潜力仍然巨大。二三线城市的门店密度不足一线城市的三分之一，未来增长空间清晰可见。尽管行业集中度较低，但这也为新兴品牌提供了通过差异化IP突围的窗口机会。
文案：Rebecca
编辑：Eve
设计：Carol
#消费者趋势 @时尚薯
