有赞CEO白鸦公司13周年年度数据分享：
疫情后健康成为了“确定性投资”
最新《25-26 年度消费者洞察报告》，最大的感受是——真正的复苏不是大张旗鼓，而是“理性回暖”。今年的消费者，用更稳、更成熟的方式表达需求：
他们不再冲动扩张，而是把钱花在“可控的幸福感”上——健康、情绪、效率三个关键词贯穿全篇。近六成受访者表示生活比去年更好，生活满意度从 6.6 分升至 7.2 分，这不是盲目乐观，而是心态的韧性在提升。
支出在增加（69% 人群），但方向更清晰。对短期快感的消费在收缩，取而代之的是“确定性投资”：健身、睡眠管理、保健品、小家电、轻疗愈、体检、保险……健康类支出首次成为推动消费的第一动力（63%），甚至三线以下城市健康投入占比更高（72%）。
在这种趋势下，我愈发相信——健康消费，将是未来十年的长周期赛道，也是每个家庭最稳的资产配置。
当人们愿意为自己、为家人投入长期价值时，市场就具备了真正的“底气”。
理性回暖，不是保守；是更成熟的增长。
对做好产品、做长期价值的企业来说，这是最好的时代。让我们一起，把健康变成每个人都买得起的确定性。
疫情后健康成为了“确定性投资”
最新《25-26 年度消费者洞察报告》，最大的感受是——真正的复苏不是大张旗鼓，而是“理性回暖”。今年的消费者，用更稳、更成熟的方式表达需求：
他们不再冲动扩张，而是把钱花在“可控的幸福感”上——健康、情绪、效率三个关键词贯穿全篇。近六成受访者表示生活比去年更好，生活满意度从 6.6 分升至 7.2 分，这不是盲目乐观，而是心态的韧性在提升。
支出在增加（69% 人群），但方向更清晰。对短期快感的消费在收缩，取而代之的是“确定性投资”：健身、睡眠管理、保健品、小家电、轻疗愈、体检、保险……健康类支出首次成为推动消费的第一动力（63%），甚至三线以下城市健康投入占比更高（72%）。
在这种趋势下，我愈发相信——健康消费，将是未来十年的长周期赛道，也是每个家庭最稳的资产配置。
当人们愿意为自己、为家人投入长期价值时，市场就具备了真正的“底气”。
理性回暖，不是保守；是更成熟的增长。
对做好产品、做长期价值的企业来说，这是最好的时代。让我们一起，把健康变成每个人都买得起的确定性。
