户外运动风头正劲，需求带动消费热潮。2022年中国户外用品行业零售额约为262.2亿元，同比增长3.39%；预计2024年将达274.4亿元，市场前景广阔。Mob研究院联合库润数据《2024年户外运动人群洞察报告》新鲜出炉，快来一睹为快！
户外运动人群画像：
?♀️在受访的户外运动人群中，男女比例较为均衡，90后占比超6成；本科及以上学历占比高，企业白领及创业者/个体户/自由职业较多；
?缓解压力、强身健体和亲近自然是户外人的核心诉求。“交个朋友”是吸引18-24岁年轻人去户外运动的重要原因；
?♂️近9成受访者每月都会进行户外运动，每周运动3-6小时的人数最多，户外运动已成为越来越多人的新生活方式；
?在受访的户外人群中，98.8%的人尝试过休闲户外，近一半的人尝试过硬核/极限户外；#骑行、#徒步、登山 是他们最常进行的户外运动。
户外运动人群消费偏好：
?️整体来看，年均花费3000元以下的人超半数，其中三线城市占比76.4%；一线城市年花费5000以上的人群占比46%，远高于其他线级城市；
?超半数人会通过社媒渠道进行种草；户外服装和运动鞋靴是最受户外人欢迎的户外运动用品；相比之下，女性更爱购买户外服装和配饰，男性对运动鞋靴情有独钟；
?产品功能性、质量和材料是户外运动人群购买户外用品时的主要考虑因素；除此之外，男性更关注产品价格和外观，女性更关注产品舒适度；
?户外运动人群对骆驼、探路者、始祖鸟、迪卡侬、凯乐石等运动品牌有着较高的认知度；瑜伽服装品牌Lululemon受到女性喜欢。
#户外运动 #运动健身#户外健身 #研究报告 #可行性研究报告 #行业研究报告 #行业发展 #行业分析报告分享
户外运动人群画像：
?♀️在受访的户外运动人群中，男女比例较为均衡，90后占比超6成；本科及以上学历占比高，企业白领及创业者/个体户/自由职业较多；
?缓解压力、强身健体和亲近自然是户外人的核心诉求。“交个朋友”是吸引18-24岁年轻人去户外运动的重要原因；
?♂️近9成受访者每月都会进行户外运动，每周运动3-6小时的人数最多，户外运动已成为越来越多人的新生活方式；
?在受访的户外人群中，98.8%的人尝试过休闲户外，近一半的人尝试过硬核/极限户外；#骑行、#徒步、登山 是他们最常进行的户外运动。
户外运动人群消费偏好：
?️整体来看，年均花费3000元以下的人超半数，其中三线城市占比76.4%；一线城市年花费5000以上的人群占比46%，远高于其他线级城市；
?超半数人会通过社媒渠道进行种草；户外服装和运动鞋靴是最受户外人欢迎的户外运动用品；相比之下，女性更爱购买户外服装和配饰，男性对运动鞋靴情有独钟；
?产品功能性、质量和材料是户外运动人群购买户外用品时的主要考虑因素；除此之外，男性更关注产品价格和外观，女性更关注产品舒适度；
?户外运动人群对骆驼、探路者、始祖鸟、迪卡侬、凯乐石等运动品牌有着较高的认知度；瑜伽服装品牌Lululemon受到女性喜欢。
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