很多同学在面试商业化部门或者选offer的时候，经常会纠结选哪个行业，选哪家公司，或者面试的时候被问到“你对互联网市场的理解和判断”就卡壳，那今天就帮你一篇介绍清楚，当前互联网广告的竞争格局！
分享的核心框架：
? 宏观趋势：告别野蛮生长，进入“精耕细作”时代
增速放缓：过去动辄20%+的增长一去不返，市场进入存量竞争阶段。
韧性仍在：尽管宏观环境艰难，但增速仍跑赢了名义GDP（5.8%），显示出数字经济的韧性。
? 钱从哪来：三大金主占了3/4预算
广告主的钱主要来自这三个行业，格局非常清晰：
大众消费（占比55%+）：绝对的顶梁柱，规模大且线上化率高。
互联网行业（占比12%）：主要指网服和平台电商，自己也是广告大买家。
游戏（占比8%）：行业规模虽不到3000亿，但广告投入超720亿，货币化率极高，是“氪金”也是“氪广告”的大户。
? 谁在增长：
高增长阵营：小红书、拼多多、京东、字节、快手、B站，增速跑赢大盘。
负增长阵营：阿里、腾讯、百度，广告收入首次出现负增长。
格局巨变：字节跳动凭借电商广告的狂飙，超越阿里成为行业第一！
? 平台格局：“三国杀”态势形成
交易平台（阿里/拼多多/京东）：瓜分了90%以上的大众消费预算，核心是“成交”。
内容平台（字节/腾讯/百度/快手）：垄断了游戏、网服等80%以上的预算，核心是“流量”。但字节和快手正通过直播电商模糊边界，入侵交易平台腹地。
本地生活王者（美团）：在到店广告中仍占垄断地位，但正面临抖音的猛烈进攻。
? 未来展望：机会在哪里？
本地生活：行业景气度高，但竞争最激烈，抖音、快手、腾讯全部入局，是“血海”也是“机会之地”。
电商广告：竞争格局边际缓和，拼多多仍在快速成长，阿里有望企稳。
外循环广告（品牌广告）：大盘增长乏力，但腾讯视频号的商业化是值得关注的边际改善点。
总结： 市场从“抢流量”变为“抢生态效率”。大家有想了解互联网广告的，可以给我留言哈 #互联网大厂 #留学生求职 #互联网大厂实习 #商业分析 #求职干货 #面经 #互联网运营 #行业研究 #留学生实习 #市场营销
分享的核心框架：
? 宏观趋势：告别野蛮生长，进入“精耕细作”时代
增速放缓：过去动辄20%+的增长一去不返，市场进入存量竞争阶段。
韧性仍在：尽管宏观环境艰难，但增速仍跑赢了名义GDP（5.8%），显示出数字经济的韧性。
? 钱从哪来：三大金主占了3/4预算
广告主的钱主要来自这三个行业，格局非常清晰：
大众消费（占比55%+）：绝对的顶梁柱，规模大且线上化率高。
互联网行业（占比12%）：主要指网服和平台电商，自己也是广告大买家。
游戏（占比8%）：行业规模虽不到3000亿，但广告投入超720亿，货币化率极高，是“氪金”也是“氪广告”的大户。
? 谁在增长：
高增长阵营：小红书、拼多多、京东、字节、快手、B站，增速跑赢大盘。
负增长阵营：阿里、腾讯、百度，广告收入首次出现负增长。
格局巨变：字节跳动凭借电商广告的狂飙，超越阿里成为行业第一！
? 平台格局：“三国杀”态势形成
交易平台（阿里/拼多多/京东）：瓜分了90%以上的大众消费预算，核心是“成交”。
内容平台（字节/腾讯/百度/快手）：垄断了游戏、网服等80%以上的预算，核心是“流量”。但字节和快手正通过直播电商模糊边界，入侵交易平台腹地。
本地生活王者（美团）：在到店广告中仍占垄断地位，但正面临抖音的猛烈进攻。
? 未来展望：机会在哪里？
本地生活：行业景气度高，但竞争最激烈，抖音、快手、腾讯全部入局，是“血海”也是“机会之地”。
电商广告：竞争格局边际缓和，拼多多仍在快速成长，阿里有望企稳。
外循环广告（品牌广告）：大盘增长乏力，但腾讯视频号的商业化是值得关注的边际改善点。
总结： 市场从“抢流量”变为“抢生态效率”。大家有想了解互联网广告的，可以给我留言哈 #互联网大厂 #留学生求职 #互联网大厂实习 #商业分析 #求职干货 #面经 #互联网运营 #行业研究 #留学生实习 #市场营销
