?市场营销人不管是对自身的还是竞品，总是绕不过写品牌分析报告，一份完整的品牌分析报告是怎么样的呢？如何下手去写？
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?我拆解了方案巴巴里的优秀案例《2021年花西子的品牌分析报告》，把其中的模板框架拆解出来，总结了一个通用的模板，大家跟着优秀案例的模板，也能写出高水准的报告。
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?品牌分析报告模板
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?一、行业现状与趋势
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离开背景去谈品牌都是盲人摸象、短视，所以分析品牌的第一步是先了解品牌所在行业的历史、政治、经济、社会环境，并且分析预测行业的发展趋势，才能让报告更加全面和有深度。
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?二、品牌故事
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（1）品牌简介
（2）品牌发展史
（3）品牌态度
（4）品牌荣誉
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?三、产品策略
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产品是品牌的血肉，是由产品支撑的，详细分析品牌的产品如何布局的，产品采取了什么策略。
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（1）热销产品
（2）品类布局
（3）产品布局
（4）价格策略
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?四、定位分析
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（1）品牌定位
（2）产品定位
（3）市场定位
（4）人群定位
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?五、营销分析
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总结概括品牌的总体营销逻辑，通过什么营销策略打造的声量现状。线上和线下分别是怎么做的。
（1）营销逻辑
（2）线上营销
（3）线下营销
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?六、创新之处
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（1）产品创新
（2）营销创新
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?七、品牌价值
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（1）竞品品牌
（2）竞品品牌对比
（3）品牌热度
（4）品牌美誉度
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?八、用户洞察
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（1）用户画像
（2）用户的品类偏好
（3）用户体验感受
（4）用户被种草的因素
（5）用户拔草的因素
（6）用户产品体验感受
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?九、品牌业绩
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（1）前期营销额
（2）营业额近况
（3）复盘突围之路
（4）发展趋势
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?十、看完整的品牌分析案例工具
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方案巴巴不仅有策划方案，还有各头部品牌的分析报告。#品牌分析 #品牌策划 #市场营销 #市场调研 #营销干货 @小程序搜方案巴巴
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?品牌分析报告模板
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?一、行业现状与趋势
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离开背景去谈品牌都是盲人摸象、短视，所以分析品牌的第一步是先了解品牌所在行业的历史、政治、经济、社会环境，并且分析预测行业的发展趋势，才能让报告更加全面和有深度。
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?二、品牌故事
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（1）品牌简介
（2）品牌发展史
（3）品牌态度
（4）品牌荣誉
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?三、产品策略
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产品是品牌的血肉，是由产品支撑的，详细分析品牌的产品如何布局的，产品采取了什么策略。
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（1）热销产品
（2）品类布局
（3）产品布局
（4）价格策略
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?四、定位分析
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（1）品牌定位
（2）产品定位
（3）市场定位
（4）人群定位
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?五、营销分析
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总结概括品牌的总体营销逻辑，通过什么营销策略打造的声量现状。线上和线下分别是怎么做的。
（1）营销逻辑
（2）线上营销
（3）线下营销
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?六、创新之处
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（1）产品创新
（2）营销创新
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?七、品牌价值
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（1）竞品品牌
（2）竞品品牌对比
（3）品牌热度
（4）品牌美誉度
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?八、用户洞察
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（1）用户画像
（2）用户的品类偏好
（3）用户体验感受
（4）用户被种草的因素
（5）用户拔草的因素
（6）用户产品体验感受
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?九、品牌业绩
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（1）前期营销额
（2）营业额近况
（3）复盘突围之路
（4）发展趋势
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?十、看完整的品牌分析案例工具
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