今天给大家带来的报告是【红杉中国】中国消费者品牌偏好洞察，本篇报告讲解了：当前消费者对本土品牌和海外品牌的偏好度变化及其背后的原因、本土品牌的变化、海外品牌的变化
品牌偏好：
中国消费者在以下三个领域偏好海外品牌：采用海外农产品等原材料的品牌、拥有高科技感的品牌、历史悠久的奢侈品品牌
在产品质量提升和本土文化自豪感的推动下，中国消费者越来越认可本土品牌产品，尤其是具有中国元素的产品。
本土品牌占据优势的品类：电子设备、家用电器
本土品牌正在实现赶超的品类：咖啡馆/茶馆、运动服饰
海外品牌暂据优势且定位比较特殊的品类：彩妆产品、护肤品、碳酸饮料、头发及身体护理用品
中国消费者在食品和饮料（+43%）的消费升级比较明显，其次是日用品（+21%）、服饰（+19%）
年轻一代消费者更多地考虑美妆消费升级，而年长消费者更加关注能够提高生活舒适度的食品、饮料和电器。
新生代消费者喜欢使用各种新媒体，新媒体对00后消费者的影响日益显著
品牌的归属地印象：硬科技创新能够最大限度地激发消费者对国货的自豪感
#打工摸鱼日记 #洞见研报 #创作灵感 #行业报告 #品牌营销 #消费者 #研究报告 #笔记分享 #品牌 #洞察
品牌偏好：
中国消费者在以下三个领域偏好海外品牌：采用海外农产品等原材料的品牌、拥有高科技感的品牌、历史悠久的奢侈品品牌
在产品质量提升和本土文化自豪感的推动下，中国消费者越来越认可本土品牌产品，尤其是具有中国元素的产品。
本土品牌占据优势的品类：电子设备、家用电器
本土品牌正在实现赶超的品类：咖啡馆/茶馆、运动服饰
海外品牌暂据优势且定位比较特殊的品类：彩妆产品、护肤品、碳酸饮料、头发及身体护理用品
中国消费者在食品和饮料（+43%）的消费升级比较明显，其次是日用品（+21%）、服饰（+19%）
年轻一代消费者更多地考虑美妆消费升级，而年长消费者更加关注能够提高生活舒适度的食品、饮料和电器。
新生代消费者喜欢使用各种新媒体，新媒体对00后消费者的影响日益显著
品牌的归属地印象：硬科技创新能够最大限度地激发消费者对国货的自豪感
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