一、什么是情绪消费？
“情绪消费”指的是消费者出于调节、表达或释放情绪的目的进行的购买行为。
?简单说：不是因为“需要”，而是因为“我今天想犒劳自己”。
从“开心点杯喜茶”到“emo买香薰”，都属于典型情绪消费。
二、为什么适合做正大杯选题？
1️⃣ 社会热点强：后yi情时代+精神内耗背景下，情绪价值成为消费新动能。
2️⃣ 样本好找：大学生、年轻白领、女性群体皆为高颦情绪消费群体。
3️⃣ 数据可量化：可结合情绪量表（PANAS量表）与购买频次数据。
4️⃣ 报告好讲故事：能结合心理学×市场学，有创新性和现实意义。
三、怎么立题？
可采用“小众场景+情绪触发点”思路：
例1： Z世代的“情绪消费”偏好研究——以大学生为例
例2： 情绪价值在品牌营销中的影响机制研究——以香氛品牌为例
例3： 负面情绪下的冲动型消费行为分析
? 可落脚于具体场景：奶茶、香氛、宠物、旅游、online购物等。
四、参考研究问题
1️⃣ 消费者的情绪状态如何影响购买决策？
2️⃣ 情绪价值在品牌选择中扮演何种角色？
3️⃣ 哪类消费最能带来“情绪治Y感”？
4️⃣ 情绪型消费是否会引发后悔/理性反思？
五、数据分析建议
? 1. 问卷数据： Likert量表 + 情绪状态自评（可做信效度检验）
? 2. 模型推荐：
①消费决策模型（SEM结构方程）
②聚类分析（K-means分群）
③情感词云 + 评论情绪分析（SPSS / Python）
? 3. 样本建议： ≥300份，按性别、年龄分层抽样
六、亮点输出
1.可视化分析：情绪-消费频次关系热力图
2.结合访谈：输出3类典型情绪消费者画像
3.加上行为经济学角度（“即时满足”“补偿性消费”）
附录放原始问卷 + 消费案例pic ，报告完整度更高
#正大杯 #正大杯市调 #正大杯比赛 #大学生竞赛 #正大杯资料 #正大杯经验 #正大杯选题 #竞赛 #正大杯竞赛 #正大杯资料
“情绪消费”指的是消费者出于调节、表达或释放情绪的目的进行的购买行为。
?简单说：不是因为“需要”，而是因为“我今天想犒劳自己”。
从“开心点杯喜茶”到“emo买香薰”，都属于典型情绪消费。
二、为什么适合做正大杯选题？
1️⃣ 社会热点强：后yi情时代+精神内耗背景下，情绪价值成为消费新动能。
2️⃣ 样本好找：大学生、年轻白领、女性群体皆为高颦情绪消费群体。
3️⃣ 数据可量化：可结合情绪量表（PANAS量表）与购买频次数据。
4️⃣ 报告好讲故事：能结合心理学×市场学，有创新性和现实意义。
三、怎么立题？
可采用“小众场景+情绪触发点”思路：
例1： Z世代的“情绪消费”偏好研究——以大学生为例
例2： 情绪价值在品牌营销中的影响机制研究——以香氛品牌为例
例3： 负面情绪下的冲动型消费行为分析
? 可落脚于具体场景：奶茶、香氛、宠物、旅游、online购物等。
四、参考研究问题
1️⃣ 消费者的情绪状态如何影响购买决策？
2️⃣ 情绪价值在品牌选择中扮演何种角色？
3️⃣ 哪类消费最能带来“情绪治Y感”？
4️⃣ 情绪型消费是否会引发后悔/理性反思？
五、数据分析建议
? 1. 问卷数据： Likert量表 + 情绪状态自评（可做信效度检验）
? 2. 模型推荐：
①消费决策模型（SEM结构方程）
②聚类分析（K-means分群）
③情感词云 + 评论情绪分析（SPSS / Python）
? 3. 样本建议： ≥300份，按性别、年龄分层抽样
六、亮点输出
1.可视化分析：情绪-消费频次关系热力图
2.结合访谈：输出3类典型情绪消费者画像
3.加上行为经济学角度（“即时满足”“补偿性消费”）
附录放原始问卷 + 消费案例pic ，报告完整度更高
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