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今天分享的是：2024年央卫视硬广分析报告
报告共计：27页
《2024 年央卫视硬广分析报告》由击壤科技发布，主要聚焦电视硬广市场的变化趋势、行业分布及客户动态等方面，为了解电视广告领域提供了全面视角。
在整体趋势上，电视硬广市场呈下滑态势。硬广投放品牌数和时长均减少，全天时段品牌数同比降 13.7%，投放时长同比降 10.4%；晚黄时段品牌数同比降 7.4%，时长同比降 14.6%，反映出品牌在电视硬广投入的收缩。
媒体层级方面，五大卫视客户数量降幅最大，全天时段下降 45.7%，央视下降 5.1%；晚黄时段仅其他卫视品牌数增加。在时长分布上，五大卫视频道时长减少，投放向央视和其他卫视转移。
频道层面，全天时段央 7 品牌数领先，CCTV - 1 居第二；晚黄时段央视整体客户数领先，卫视中湖南卫视排第一。在投放时长上，全天时段安徽卫视领先，央视中 CCTV - 15、CCTV - 9 较高；晚黄时段二线卫视投放高于五大卫视，河北卫视时长第一。
从行业分布看，娱乐及休闲行业客户数居首，但投放时长较短；食品行业投放时长最长，其中保健食品投放突出且同比增长，奶类、宠物食品等细分品类客户增加。药品行业里，风湿骨病、心脑血管药投放时长较高，眼科、肝胆药投放力度加大，补益药客户数和时长均有增长。饮料行业中固体饮料投放时长领先，奶类饮品原奶品类投放第一，旺仔投放时长最长。
客户变化上，2024 年流失品牌数多于新增数，流失品牌占比 79%，新增品牌占 21%。家居、娱乐休闲和食品行业客户流动性大，新增和流失客户均较多。新增客户中食品品牌占比 30%，喀丰投放时长第一；流失客户里互联网品牌占 25%，HEALTHY CARE 软胶囊流失时长第一。
该报告通过对央卫视 48 个频道 2023 - 2024 年硬广数据的监测分析，清晰呈现了电视硬广市场在多方面的变化，有助于广告从业者、媒体研究人员及相关企业了解市场格局，为其决策提供数据支撑与参考依据，以更好地应对市场变化与挑战，在广告投放策略制定、媒体资源选择等方面做出更合理的规划。
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在整体趋势上，电视硬广市场呈下滑态势。硬广投放品牌数和时长均减少，全天时段品牌数同比降 13.7%，投放时长同比降 10.4%；晚黄时段品牌数同比降 7.4%，时长同比降 14.6%，反映出品牌在电视硬广投入的收缩。
媒体层级方面，五大卫视客户数量降幅最大，全天时段下降 45.7%，央视下降 5.1%；晚黄时段仅其他卫视品牌数增加。在时长分布上，五大卫视频道时长减少，投放向央视和其他卫视转移。
频道层面，全天时段央 7 品牌数领先，CCTV - 1 居第二；晚黄时段央视整体客户数领先，卫视中湖南卫视排第一。在投放时长上，全天时段安徽卫视领先，央视中 CCTV - 15、CCTV - 9 较高；晚黄时段二线卫视投放高于五大卫视，河北卫视时长第一。
从行业分布看，娱乐及休闲行业客户数居首，但投放时长较短；食品行业投放时长最长，其中保健食品投放突出且同比增长，奶类、宠物食品等细分品类客户增加。药品行业里，风湿骨病、心脑血管药投放时长较高，眼科、肝胆药投放力度加大，补益药客户数和时长均有增长。饮料行业中固体饮料投放时长领先，奶类饮品原奶品类投放第一，旺仔投放时长最长。
客户变化上，2024 年流失品牌数多于新增数，流失品牌占比 79%，新增品牌占 21%。家居、娱乐休闲和食品行业客户流动性大，新增和流失客户均较多。新增客户中食品品牌占比 30%，喀丰投放时长第一；流失客户里互联网品牌占 25%，HEALTHY CARE 软胶囊流失时长第一。
该报告通过对央卫视 48 个频道 2023 - 2024 年硬广数据的监测分析，清晰呈现了电视硬广市场在多方面的变化，有助于广告从业者、媒体研究人员及相关企业了解市场格局，为其决策提供数据支撑与参考依据，以更好地应对市场变化与挑战，在广告投放策略制定、媒体资源选择等方面做出更合理的规划。
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