美妆产品是指能够提升皮肤状态并突出或改变面部或身体外观的化妆品，主要包括护肤品及彩妆产品。按零售额计算，中国美妆行业的市场规模由2018年的人民币4,026亿元增长至2023年的人民币5,798亿元，复合年增长率为7.6%。市场规模于2023年至2028年预计将以8.6%的複合年增长率继续增长，到2028年，有望达到人民币8,763亿元。
按品牌定位划分的中国美妆行业概览
高端品牌是通过提供具有感知价值的产品来满足消费者对尊贵的、高质量的及独特性的需求。高端品牌的价格区间通常高于行业平均水平至少50%，且他们的产品会被有选择地在部分销售渠道销售，通常在高端百货商店售卖。这些高端品牌具有突出的品牌形象，注重独特性、美学审美及生活方式。大多数领先的高端美妆品牌由名人或艺术家创立，并使用他们的名字作为品牌名称。大众市场品牌通常致力于为消费者提供高性价比的产品。
大众市场品牌通常要求价格实惠。大众市场品牌往往有更广泛的经销渠道。根据弗若斯特沙利文的资料，按零售额计算，中国高端美妆品牌的市场规模由2018年的人民币1,334亿元快速增长至2023年的人民币1,942亿元，複合年增长率为7.8%，预计将以9.9%的複合年增长率进一步增长至2028年的人民币3,110亿元。
按品牌定位划分的中国美妆行业概览
高端品牌是通过提供具有感知价值的产品来满足消费者对尊贵的、高质量的及独特性的需求。高端品牌的价格区间通常高于行业平均水平至少50%，且他们的产品会被有选择地在部分销售渠道销售，通常在高端百货商店售卖。这些高端品牌具有突出的品牌形象，注重独特性、美学审美及生活方式。大多数领先的高端美妆品牌由名人或艺术家创立，并使用他们的名字作为品牌名称。大众市场品牌通常致力于为消费者提供高性价比的产品。
大众市场品牌通常要求价格实惠。大众市场品牌往往有更广泛的经销渠道。根据弗若斯特沙利文的资料，按零售额计算，中国高端美妆品牌的市场规模由2018年的人民币1,334亿元快速增长至2023年的人民币1,942亿元，複合年增长率为7.8%，预计将以9.9%的複合年增长率进一步增长至2028年的人民币3,110亿元。
