2025年和“十五五”时期，国务院国资委对中央企业品牌建设的关注度更高，并进入以“品牌价值创造”为导向的新阶段，具体来讲，有三方面重要趋势。
趋势一：从能力建设到价值创造
国务院国资委推动中央企业品牌建设的政策重心从“有没有”（能力建设）向“好不好”（价值创造）转变。1. 政策推陈出新。2. 突出品牌引领。3. 突出价值导向。
趋势二：从过程督导到目标考核
国务院国资委品牌工作督导考核机制思路“焕新升级”，品牌价值纳入央企负责人经营业绩“硬指标”，在目标管理框架下走深走实。对中央企业品牌工作过程的督导，呈现松绑弱化之势。
1. 品牌价值考核即将启动。2. 督导举措或逐步松绑。
趋势三：阶段分化，各显其智
1. 央企品牌建设阶段分化。目前，部分央企处于“上热下冷”第一阶段，大部分央企处于“上下同热”第二阶段的建设期，少数企业已迈入“内外一体”的第三阶段。不同发展阶段的中央企业，由于集团重视程度不同、投入资源不同，品牌建设能力的分层也日渐明显。
2. 央企品牌建设各显其智。不同的中央企业，品牌建设基础不同、发展阶段各异，面临的主要矛盾不同，必将形成不同的品牌建设策略。
#十五五 #管理咨询 #品牌建设 #央企国企
趋势一：从能力建设到价值创造
国务院国资委推动中央企业品牌建设的政策重心从“有没有”（能力建设）向“好不好”（价值创造）转变。1. 政策推陈出新。2. 突出品牌引领。3. 突出价值导向。
趋势二：从过程督导到目标考核
国务院国资委品牌工作督导考核机制思路“焕新升级”，品牌价值纳入央企负责人经营业绩“硬指标”，在目标管理框架下走深走实。对中央企业品牌工作过程的督导，呈现松绑弱化之势。
1. 品牌价值考核即将启动。2. 督导举措或逐步松绑。
趋势三：阶段分化，各显其智
1. 央企品牌建设阶段分化。目前，部分央企处于“上热下冷”第一阶段，大部分央企处于“上下同热”第二阶段的建设期，少数企业已迈入“内外一体”的第三阶段。不同发展阶段的中央企业，由于集团重视程度不同、投入资源不同，品牌建设能力的分层也日渐明显。
2. 央企品牌建设各显其智。不同的中央企业，品牌建设基础不同、发展阶段各异，面临的主要矛盾不同，必将形成不同的品牌建设策略。
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