当卷功能、卷价格的竞争趋于白热化，消费者的心智正向“情绪价值”转变。品牌能否提供“悦己”、“疗愈”与“陪伴”感，已成为当下消费的核心关键词。
除了在现有营销下提供情绪价值以外，也衍生出很多新的行业“心理服务、疗愈服务、疗愈商品”，尤其在短视频的助推下，各种直播场景、情绪疗愈场花式多样；
正如房地产市场助推了“茅台、家居行业”到的崛起，综合体茂店加速连锁品牌的崛起，情绪经济，也蕴含着很多新的机会。
——情绪经济
①市场洞察（人群与规模）
②主要玩家（产品与生态)
③运营模式（情绪消费、情绪陪伴、情绪储蓄）
④情绪营销（内容与营销）
⑤情绪营销的本质
一个品牌的存在，是能够解决用户的问题，必然满足了“稳定+安全”的底层需求，而非情绪； 情绪经济的本质是价值交换，让过去冷冰冰的品牌，开始放低姿态、说人话，从而有了温度~~~
我们不可能通过“情绪”去赢得用户，比如，最近的“军儿”风评急转直下，如果连“安全”的底层需求都无法满足，再好的故事和激动人心的愿景都是空中楼阁，风雨一来，必然倒塌；也告诉我们营销要适度，试图用“共情”来掩盖产品、服务本身的不足，是本末倒置。说多了，就没人信了，失去信任，等同于品牌人设崩塌~~~
#营销干货 #营销 #情绪背后的需求 #情绪营销 #品牌营销 #情绪经济
除了在现有营销下提供情绪价值以外，也衍生出很多新的行业“心理服务、疗愈服务、疗愈商品”，尤其在短视频的助推下，各种直播场景、情绪疗愈场花式多样；
正如房地产市场助推了“茅台、家居行业”到的崛起，综合体茂店加速连锁品牌的崛起，情绪经济，也蕴含着很多新的机会。
——情绪经济
①市场洞察（人群与规模）
②主要玩家（产品与生态)
③运营模式（情绪消费、情绪陪伴、情绪储蓄）
④情绪营销（内容与营销）
⑤情绪营销的本质
一个品牌的存在，是能够解决用户的问题，必然满足了“稳定+安全”的底层需求，而非情绪； 情绪经济的本质是价值交换，让过去冷冰冰的品牌，开始放低姿态、说人话，从而有了温度~~~
我们不可能通过“情绪”去赢得用户，比如，最近的“军儿”风评急转直下，如果连“安全”的底层需求都无法满足，再好的故事和激动人心的愿景都是空中楼阁，风雨一来，必然倒塌；也告诉我们营销要适度，试图用“共情”来掩盖产品、服务本身的不足，是本末倒置。说多了，就没人信了，失去信任，等同于品牌人设崩塌~~~
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