❓What：什么是品牌识别？
? 品牌识别(Brand Identity)是所有可以用来建立巩固品牌权益与品牌形象的方法。涉及品牌与消费者的接触及消费者的品牌体验，可以影响与改变消费者的品牌认知与品牌态度。
❓What：什么是用户心智？
? 用户心智(User Mindset)指的是用户的心理状态、思维模式和行为倾向。主要包括用户的需求和目、预期和假设、情感和态度、动机和价值、认知偏误、环境和情境、行为模式。
❓Why：品牌为何要占领心智高地？
理解心智模型，通过品牌识别系统的升级先发制人，是占领高地的关键。品牌基于大众的需求提供有效的价值，让大众根据过往经验作为正向/负向的判断，进一步拉近高净值人群的距离，从而为后续产品的发布打下良好的基础。
❓HOW: 品牌如何通过识别系统升级占领心智高地?
01 战略更新—强调互惠形象 拉近距离
企业通过品牌升级向大众宣布迈入新阶段，因此“新形象”的露出有助于凝聚内部力量、加深外部感知。例如：「完美日记」通过新LOGO对外传递“品牌走高端路线”的战略，而营销账号换头像、清空过往内容将大众的好奇心拉满，留足时间让大家感知、接受、记住新品牌识别系统。
02.人群聚焦—放大相似之处 寻找自我
基于品牌业务的核心人群、当下技术的发展趋势，洞察认知习惯、行为特征，并投射到品牌识别系统，增强连接感。例如：「ROSMAN」儿童出版社将繁复的大象 LOGO简化为扁平化、具有特征、姿态各异的形象，增强儿童对趣味性的感知。
03 产品信号—放出期待线索 反复刻画
产品更新策略以逐渐露出的方式，让大众一直保有好奇心的同时，对品牌产生“创新者”的认知。例如：「Google」今年发布Android的系统，年初联合发布系统、年中发布动态新形象&线下店，充满神秘感，且对品牌认知是逐步加深。
#品牌营销 #品牌识别 #品牌升级 #心智模型 #品牌战略 #品牌屋 #品牌增长 #品牌定位 #可持续 #商业思维 #设计理论 #商业模式 #情景化体验设计 #设计方法论
? 品牌识别(Brand Identity)是所有可以用来建立巩固品牌权益与品牌形象的方法。涉及品牌与消费者的接触及消费者的品牌体验，可以影响与改变消费者的品牌认知与品牌态度。
❓What：什么是用户心智？
? 用户心智(User Mindset)指的是用户的心理状态、思维模式和行为倾向。主要包括用户的需求和目、预期和假设、情感和态度、动机和价值、认知偏误、环境和情境、行为模式。
❓Why：品牌为何要占领心智高地？
理解心智模型，通过品牌识别系统的升级先发制人，是占领高地的关键。品牌基于大众的需求提供有效的价值，让大众根据过往经验作为正向/负向的判断，进一步拉近高净值人群的距离，从而为后续产品的发布打下良好的基础。
❓HOW: 品牌如何通过识别系统升级占领心智高地?
01 战略更新—强调互惠形象 拉近距离
企业通过品牌升级向大众宣布迈入新阶段，因此“新形象”的露出有助于凝聚内部力量、加深外部感知。例如：「完美日记」通过新LOGO对外传递“品牌走高端路线”的战略，而营销账号换头像、清空过往内容将大众的好奇心拉满，留足时间让大家感知、接受、记住新品牌识别系统。
02.人群聚焦—放大相似之处 寻找自我
基于品牌业务的核心人群、当下技术的发展趋势，洞察认知习惯、行为特征，并投射到品牌识别系统，增强连接感。例如：「ROSMAN」儿童出版社将繁复的大象 LOGO简化为扁平化、具有特征、姿态各异的形象，增强儿童对趣味性的感知。
03 产品信号—放出期待线索 反复刻画
产品更新策略以逐渐露出的方式，让大众一直保有好奇心的同时，对品牌产生“创新者”的认知。例如：「Google」今年发布Android的系统，年初联合发布系统、年中发布动态新形象&线下店，充满神秘感，且对品牌认知是逐步加深。
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