坚持学习整理各大品牌营销策略之day60?：今天研究护肤品牌润百颜。
许多护肤品牌打造全品类产品矩阵，区隔于这类品牌，润百颜拥有非常清晰的品牌标签：「玻尿酸科技修护」。
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作为华熙生物旗下核心战略品牌，润百颜坐拥强大的产品科技背书。在此基础上，品牌通过人群标签，进行精细化运营。
结合5A路径，解析品牌如何环环相扣，成就复购忠粉、实现品牌增长：
1）认知/aware- 提升内容能见度：通过润百颜口碑与流量的结合，强品牌曝光，产生品牌认知
2）吸引/appeal – 提升内容吸引度：通过以消费痛点为导向的产品诉求，吸引用户关注
3）询问/ask – 提升内容引流力：用户寻求专业度认可，引发用户对品牌的探究，通过资质背书强增品牌信任
4）行动/act – 提升内容获客力：购买驱动转化为购买力
5）支持/advocate – 提升内容转粉力：产品力为基础的使用效果与良好的品牌口碑让消费者从品牌用户转化为品牌忠粉
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这篇笔记将从以下几点切入，进行详细的策略剖析：
1⃣️ 品牌介绍：了解润百颜品牌价值体系及华熙生物的背景，探究品牌在行业的竞争壁垒
2⃣️ 用户分析：了解润百颜的用户画像与需求洞察，感受品牌与用户的“双向沟通”
3⃣️ 产品策略：润百颜基于理论的学术实力+科技的技术实力，打造白纱布等大单品策略 -> 满足用户精细化需求 -> 打造高使用黏性的产品，从痛点-诉求-产品的全链路产品策略
4⃣️ 营销策略：结合线上、线下双渠道联动，从「品牌」、「传播」、「销售」端口出发，实现品牌增长
5⃣️ 营销思考 – 欢迎探讨补充
之前只了解润妍百颜的品牌背书和产品策略，看了和蜷川实花的合作，真的惊艳到我了。
从联名产品设计到场景打造，“美”这个切入点永远不过时。
#润百颜 #林大的营销笔记 #品牌营销 #营销干货 #营销笔记 #产品策略 #市场营销笔记 #品牌策划 @润百颜
许多护肤品牌打造全品类产品矩阵，区隔于这类品牌，润百颜拥有非常清晰的品牌标签：「玻尿酸科技修护」。
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作为华熙生物旗下核心战略品牌，润百颜坐拥强大的产品科技背书。在此基础上，品牌通过人群标签，进行精细化运营。
结合5A路径，解析品牌如何环环相扣，成就复购忠粉、实现品牌增长：
1）认知/aware- 提升内容能见度：通过润百颜口碑与流量的结合，强品牌曝光，产生品牌认知
2）吸引/appeal – 提升内容吸引度：通过以消费痛点为导向的产品诉求，吸引用户关注
3）询问/ask – 提升内容引流力：用户寻求专业度认可，引发用户对品牌的探究，通过资质背书强增品牌信任
4）行动/act – 提升内容获客力：购买驱动转化为购买力
5）支持/advocate – 提升内容转粉力：产品力为基础的使用效果与良好的品牌口碑让消费者从品牌用户转化为品牌忠粉
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这篇笔记将从以下几点切入，进行详细的策略剖析：
1⃣️ 品牌介绍：了解润百颜品牌价值体系及华熙生物的背景，探究品牌在行业的竞争壁垒
2⃣️ 用户分析：了解润百颜的用户画像与需求洞察，感受品牌与用户的“双向沟通”
3⃣️ 产品策略：润百颜基于理论的学术实力+科技的技术实力，打造白纱布等大单品策略 -> 满足用户精细化需求 -> 打造高使用黏性的产品，从痛点-诉求-产品的全链路产品策略
4⃣️ 营销策略：结合线上、线下双渠道联动，从「品牌」、「传播」、「销售」端口出发，实现品牌增长
5⃣️ 营销思考 – 欢迎探讨补充
之前只了解润妍百颜的品牌背书和产品策略，看了和蜷川实花的合作，真的惊艳到我了。
从联名产品设计到场景打造，“美”这个切入点永远不过时。
#润百颜 #林大的营销笔记 #品牌营销 #营销干货 #营销笔记 #产品策略 #市场营销笔记 #品牌策划 @润百颜
