当企业拥有成功的品牌时，进一步成长的策略变得至关重要。但遗憾的是，很多企业在急于扩张之前，都没有好好打造起品牌
1️⃣ 品牌聚焦策略 (Brand Focus Strategy)
品牌扩张确实是许多企业追求品牌成长时的重要策略，但在扩张之前，绝对需要聚焦产品力、发展行销力，并建立可长可久的品牌力。在过去，由于拥有核心研发技术，当顾客反映需求时，公司会在简单的调查后开始生产产品。一般认为，如果新产品研发门槛不高，产品线更丰富，服务项目更多，就能吸引更多的客户并增加销售。?但结果并非如此，公司最终会发现产品越多、服务项目越多，员工及团队配置、品项管理成本、宣传成本等都会不断增加，而新产品带来的业绩却没有相对增长，最后只能缩减延伸品牌，没想到在聚焦后整体业绩反而持续成长?
2️⃣ 产品线延伸策略 (Product Line Extension Strategy)
在既有品牌和产品基础上，不断发展出不同包装、口味、配方、技术的产品，主要方式：
?包装延伸
?口味延伸
?包装与口味同时延伸
?制造配方进行延伸
?科技技术领先
3️⃣ 品牌延伸策略 (Brand Extension Strategy)
其优势在于「综效」。因为该品牌已经有相当程度的知名度，可以透过公司既有的品牌忠诚客户，降低财务压力、上市成本及失败风险，快速跨足到另一产品或产业，并创造新利润。同时，在品牌延伸的过程中，也能找到一群新客户。市场上观察到的品牌延伸大致可以分为两类：在原有事业的相关领域延伸，以及跨足到完全不相关的领域延伸
4️⃣ 副品牌策略 (Sub Brand Strategy)
一个品牌通常无法涵盖所有客群，企业可以利用既有的品牌优势，垂直或水平扩展延伸副品牌，以具体的方式与母品牌产生连结。这不仅能吸引新的购买者，还可以抢攻其他产业区块，这就是所谓的副品牌策略
? 总结
要成功的品牌扩张，至少需要考虑三个条件：☝?消费者认知的检验、✌?雄厚的品牌资产以及??庞大的企业资源作为后盾。条件越符合，成功的机会就越大❗️??
#合桃品牌创新策略 #品牌 #品牌策划 #品牌设计 #品牌扩张策略 #成功关键 #副品牌策略 #聚焦产品力 #产品线延伸 #品牌延伸 @薯队长 @知识薯
1️⃣ 品牌聚焦策略 (Brand Focus Strategy)
品牌扩张确实是许多企业追求品牌成长时的重要策略，但在扩张之前，绝对需要聚焦产品力、发展行销力，并建立可长可久的品牌力。在过去，由于拥有核心研发技术，当顾客反映需求时，公司会在简单的调查后开始生产产品。一般认为，如果新产品研发门槛不高，产品线更丰富，服务项目更多，就能吸引更多的客户并增加销售。?但结果并非如此，公司最终会发现产品越多、服务项目越多，员工及团队配置、品项管理成本、宣传成本等都会不断增加，而新产品带来的业绩却没有相对增长，最后只能缩减延伸品牌，没想到在聚焦后整体业绩反而持续成长?
2️⃣ 产品线延伸策略 (Product Line Extension Strategy)
在既有品牌和产品基础上，不断发展出不同包装、口味、配方、技术的产品，主要方式：
?包装延伸
?口味延伸
?包装与口味同时延伸
?制造配方进行延伸
?科技技术领先
3️⃣ 品牌延伸策略 (Brand Extension Strategy)
其优势在于「综效」。因为该品牌已经有相当程度的知名度，可以透过公司既有的品牌忠诚客户，降低财务压力、上市成本及失败风险，快速跨足到另一产品或产业，并创造新利润。同时，在品牌延伸的过程中，也能找到一群新客户。市场上观察到的品牌延伸大致可以分为两类：在原有事业的相关领域延伸，以及跨足到完全不相关的领域延伸
4️⃣ 副品牌策略 (Sub Brand Strategy)
一个品牌通常无法涵盖所有客群，企业可以利用既有的品牌优势，垂直或水平扩展延伸副品牌，以具体的方式与母品牌产生连结。这不仅能吸引新的购买者，还可以抢攻其他产业区块，这就是所谓的副品牌策略
? 总结
要成功的品牌扩张，至少需要考虑三个条件：☝?消费者认知的检验、✌?雄厚的品牌资产以及??庞大的企业资源作为后盾。条件越符合，成功的机会就越大❗️??
#合桃品牌创新策略 #品牌 #品牌策划 #品牌设计 #品牌扩张策略 #成功关键 #副品牌策略 #聚焦产品力 #产品线延伸 #品牌延伸 @薯队长 @知识薯
