☎️比音勒芬案例分析基本框架
1⃣️品牌故事
?品牌介绍
?品牌愿景
?品牌使命
?品牌布局
旗下已经拥有比音勒芬品牌、比音勒芬高尔夫品牌和威尼斯狂欢节品牌三大品牌。
今年4月初，又收了“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”两大国际奢侈品品牌全球商标所有权。吴晓波在文章中写道“选对了方向，蜕变才刚刚开始”。唯有长期主义者才更容易成为行业的先行者。
2⃣️产品策略
?产品布局
?产品定位
长期聚焦高端运动的生活方式，对准的是运动细分领域的高端品牌。
消费者画像多为中小企业主、公务员以及大型国企、事业单位的中高层管理者，对价格敏感度低，品牌忠诚度高。
?产品策略
研发团队汇聚世界力量，服饰通常款式稳重、色彩亮丽、布料高端、吊牌价格动辄上千元，设计得体彰显品位，不菲的价格又彰显身份。
擅长打造大单品，比如其设计的小领T爆火。
3⃣️渠道策略
?线下
?线上
4⃣️营销策略
?IP联名
以十二生肖龙为引，比音勒芬×故宫文化联合推出2024春季联名系列《龙行天下》，以衣为语，传播中华文化，展现中国文化自信。
合作吴尊身穿比音勒芬“龙行天下”套装，携手Nei Nei和Max拍摄氛围感大片，加大联名活动传播量。
联合国际超模金大川，游天翼拍摄时尚大片，尽显国潮魅力。
?明星合作
和吴尊、杨烁、刘烨、段奕宏、秦岚、曾黎、蓝盈莹等百位知名影星达成长期合作，从而形成多明星矩阵，提升品牌大众知名度。
?新媒体营销
聚焦抖音、小红书两大平台已与千余名KOL长期合作
?赛事合作
比音勒芬连续十年以中国国家高尔夫球队重要战略合作伙伴的身份和国家队合作，赞助赛事来提高自己的知名度和影响力。
☎️比音勒芬案例总结
1⃣️产品创新
一方面试图通过不同的高端场景逐个渗透高端消费者，另一方面利用奢侈运动的定位，持续攻克每个奢侈运动.
2⃣️营销创新
品牌营销投放于与其风格定位一致的明星、KOL等，增加了品牌的定位属性，同时其连续十年和国家队合作，和故宫联名，践行着中国运动品牌的责任与使命#比音勒芬#轻奢品牌 #奢侈品集团 #品牌营销 #营销 #营销干货 #品牌 #市场营销 #品牌策划 #营销策划# @知识薯
1⃣️品牌故事
?品牌介绍
?品牌愿景
?品牌使命
?品牌布局
旗下已经拥有比音勒芬品牌、比音勒芬高尔夫品牌和威尼斯狂欢节品牌三大品牌。
今年4月初，又收了“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”两大国际奢侈品品牌全球商标所有权。吴晓波在文章中写道“选对了方向，蜕变才刚刚开始”。唯有长期主义者才更容易成为行业的先行者。
2⃣️产品策略
?产品布局
?产品定位
长期聚焦高端运动的生活方式，对准的是运动细分领域的高端品牌。
消费者画像多为中小企业主、公务员以及大型国企、事业单位的中高层管理者，对价格敏感度低，品牌忠诚度高。
?产品策略
研发团队汇聚世界力量，服饰通常款式稳重、色彩亮丽、布料高端、吊牌价格动辄上千元，设计得体彰显品位，不菲的价格又彰显身份。
擅长打造大单品，比如其设计的小领T爆火。
3⃣️渠道策略
?线下
?线上
4⃣️营销策略
?IP联名
以十二生肖龙为引，比音勒芬×故宫文化联合推出2024春季联名系列《龙行天下》，以衣为语，传播中华文化，展现中国文化自信。
合作吴尊身穿比音勒芬“龙行天下”套装，携手Nei Nei和Max拍摄氛围感大片，加大联名活动传播量。
联合国际超模金大川，游天翼拍摄时尚大片，尽显国潮魅力。
?明星合作
和吴尊、杨烁、刘烨、段奕宏、秦岚、曾黎、蓝盈莹等百位知名影星达成长期合作，从而形成多明星矩阵，提升品牌大众知名度。
?新媒体营销
聚焦抖音、小红书两大平台已与千余名KOL长期合作
?赛事合作
比音勒芬连续十年以中国国家高尔夫球队重要战略合作伙伴的身份和国家队合作，赞助赛事来提高自己的知名度和影响力。
☎️比音勒芬案例总结
1⃣️产品创新
一方面试图通过不同的高端场景逐个渗透高端消费者，另一方面利用奢侈运动的定位，持续攻克每个奢侈运动.
2⃣️营销创新
品牌营销投放于与其风格定位一致的明星、KOL等，增加了品牌的定位属性，同时其连续十年和国家队合作，和故宫联名，践行着中国运动品牌的责任与使命#比音勒芬#轻奢品牌 #奢侈品集团 #品牌营销 #营销 #营销干货 #品牌 #市场营销 #品牌策划 #营销策划# @知识薯
