?市场营销人不管是对自身的还是竞品，总是绕不过写品牌分析报告，一份完整的品牌分析报告是怎么样的呢？如何下手去写？
?我拆解了方案巴巴里的优秀案例《2021年花西子的品牌分析报告》，把其中的模板框架拆解出来，总结了一个通用的模板，大家跟着优秀案例的模板，也能写出高水准的报告。
✨品牌分析报告模板
?一、行业现状与趋势
离开背景去谈品牌都是盲人摸象、短视，所以分析品牌的第一步是先了解品牌所在行业的历史、政治、经济、社会环境，并且分析预测行业的发展趋势，才能让报告更加全面和有深度。
?二、品牌故事
（1） 品牌简介（2）品牌发展史（3） 品牌态度（4）品牌荣誉
?三、产品策略
产品是品牌的血肉，是由产品支撑的，详细分析品牌的产品如何布局的，产品采取了什么策略。
（1）热销产品（2） 品类布局（3） 产品布局（4）价格策略
?四、定位分析
（1）品牌定位（2）产品定位（3） 市场定位（4） 人群定位
?五、营销分析
总结概括品牌的总体营销逐辑，通过什么营销策略打造的声量现状。线上和线下分别是怎么做的。
（1） 营销逻辑（2）线上营销（3） 线下营销
?六、创新之处（1） 产品创新（2） 营销创新
?七、品牌价值（1） 竞品品牌
（2） 竞品品牌对比（3） 品牌热度（4） 品牌美誉度
（3） 品牌热度（4） 品牌美誉度
?八、用户洞察
（1） 用户画像
（2）用户的品类偏好（3）用户体验感受（4）用户被种草的因素（5）用户拔草的因素（6） 用户产品体验感受
?九、品牌业須
（1） 前期营销额（2） 营业额近况（3） 复盘突围之路（4）发展趋势
#品牌分析 #品牌策划 #市场营销 #市场调研 #品牌策划 #行业分析 #行业报告 #品牌力提升 #营销策略 #品牌营销
?我拆解了方案巴巴里的优秀案例《2021年花西子的品牌分析报告》，把其中的模板框架拆解出来，总结了一个通用的模板，大家跟着优秀案例的模板，也能写出高水准的报告。
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?一、行业现状与趋势
离开背景去谈品牌都是盲人摸象、短视，所以分析品牌的第一步是先了解品牌所在行业的历史、政治、经济、社会环境，并且分析预测行业的发展趋势，才能让报告更加全面和有深度。
?二、品牌故事
（1） 品牌简介（2）品牌发展史（3） 品牌态度（4）品牌荣誉
?三、产品策略
产品是品牌的血肉，是由产品支撑的，详细分析品牌的产品如何布局的，产品采取了什么策略。
（1）热销产品（2） 品类布局（3） 产品布局（4）价格策略
?四、定位分析
（1）品牌定位（2）产品定位（3） 市场定位（4） 人群定位
?五、营销分析
总结概括品牌的总体营销逐辑，通过什么营销策略打造的声量现状。线上和线下分别是怎么做的。
（1） 营销逻辑（2）线上营销（3） 线下营销
?六、创新之处（1） 产品创新（2） 营销创新
?七、品牌价值（1） 竞品品牌
（2） 竞品品牌对比（3） 品牌热度（4） 品牌美誉度
（3） 品牌热度（4） 品牌美誉度
?八、用户洞察
（1） 用户画像
（2）用户的品类偏好（3）用户体验感受（4）用户被种草的因素（5）用户拔草的因素（6） 用户产品体验感受
?九、品牌业須
（1） 前期营销额（2） 营业额近况（3） 复盘突围之路（4）发展趋势
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