没有专业的话术输出，只有真诚的想法交流～
分享一个关于我们服务内衣品牌的想法过程。
☝️简单说一下背景
新锐内衣品牌，强调“自然”、“东方哲学”，想从内衣出发做生活方式延伸。核心课题在于产品开发上缺乏清晰的方向与品牌理念割裂，虽然品牌理念清晰，但未能在产品中很好体现。
✌️竞品调研三大结论：
舒适内卷+美丽窄化+东方元素表象化
1.扎堆舒适赛道，在细节上“精益求精”。（挺好的）
2.审美体现较为单一，“法式、纯欲、蕾丝”都是千篇一律的款式 。（也挺好的）
3.少数尝试融入东方元素的产品，整体款式偏老气，并且没有可深挖的文化。（个人没看到喜欢的）
?思考点：
我们希望美丽与舒适有更自然更东方的方式并存。
也就是说，有没有一个载体，能将抽象的东方哲学转化为可感知到的东西，并且在产品竞争力上能传递“自然”带来的舒适感。
?切入点：
美，本身是一个很大的词。
女性的美，各有不同，花朵的美，千姿百态。
那“花”不就是最自然的载体吗！
每种花自带性格、花开花落应节时节、拥有千年文化共识
所以我们有一个想法?
能不能将传统文化中象征十二个月份的花神作为灵感，每月一花推出当月新品，打造「12花神·穿在身上的东方花谱」 来展示品牌理念。
?️创意输出：
每月推出对应花神主题，产品上根据花的特性以及该月气候选择相匹配的功能性面料、产品款式。
整体设计上以写意替代写实传递东方美学。
未来也可以推出礼盒款作为生日月送礼。
?举个栗子：一月花神梅花，以“不经寒彻骨，怎得暗香来” 作为文化母体，面料嵌入梅花香气胶囊，丝绒款面料贴合冬季。刚好红红火火一元复始，用暗红晕染作为梅花的意向表达。
此外，因为担心十二款太重，我们也提供了「风·花·雪·月」的创意备选。主要是取意自然四景，放大功能特点，比如风款轻盈，花款绚烂，雪款温暖，月款圆满
方案内容较为丰富，其中也包含了用户洞察，价值体系的建设，产品线规划等等，以上，节选其中部分分享
#品牌全案 #策划 #创意方案 #产品策划#内衣品牌
分享一个关于我们服务内衣品牌的想法过程。
☝️简单说一下背景
新锐内衣品牌，强调“自然”、“东方哲学”，想从内衣出发做生活方式延伸。核心课题在于产品开发上缺乏清晰的方向与品牌理念割裂，虽然品牌理念清晰，但未能在产品中很好体现。
✌️竞品调研三大结论：
舒适内卷+美丽窄化+东方元素表象化
1.扎堆舒适赛道，在细节上“精益求精”。（挺好的）
2.审美体现较为单一，“法式、纯欲、蕾丝”都是千篇一律的款式 。（也挺好的）
3.少数尝试融入东方元素的产品，整体款式偏老气，并且没有可深挖的文化。（个人没看到喜欢的）
?思考点：
我们希望美丽与舒适有更自然更东方的方式并存。
也就是说，有没有一个载体，能将抽象的东方哲学转化为可感知到的东西，并且在产品竞争力上能传递“自然”带来的舒适感。
?切入点：
美，本身是一个很大的词。
女性的美，各有不同，花朵的美，千姿百态。
那“花”不就是最自然的载体吗！
每种花自带性格、花开花落应节时节、拥有千年文化共识
所以我们有一个想法?
能不能将传统文化中象征十二个月份的花神作为灵感，每月一花推出当月新品，打造「12花神·穿在身上的东方花谱」 来展示品牌理念。
?️创意输出：
每月推出对应花神主题，产品上根据花的特性以及该月气候选择相匹配的功能性面料、产品款式。
整体设计上以写意替代写实传递东方美学。
未来也可以推出礼盒款作为生日月送礼。
?举个栗子：一月花神梅花，以“不经寒彻骨，怎得暗香来” 作为文化母体，面料嵌入梅花香气胶囊，丝绒款面料贴合冬季。刚好红红火火一元复始，用暗红晕染作为梅花的意向表达。
此外，因为担心十二款太重，我们也提供了「风·花·雪·月」的创意备选。主要是取意自然四景，放大功能特点，比如风款轻盈，花款绚烂，雪款温暖，月款圆满
方案内容较为丰富，其中也包含了用户洞察，价值体系的建设，产品线规划等等，以上，节选其中部分分享
#品牌全案 #策划 #创意方案 #产品策划#内衣品牌
