一、报告信息
标题：OI咨询-2025情绪价值的商业实践与发展趋势洞察
出品方：OI咨询
页数：61页
报告编号：Z2406
获取报告：笔记末尾获取完整报告
二、报告主要内容
1️⃣ 情绪价值兴起的背景
? 市场从效率功能转向情绪共鸣，消费者购买的不只是产品，更是安全感、松弛感等情感体验
? 情绪价值成为人与品牌之间的价值纽带，重塑商业底层逻辑
? 情绪经济时代来临，物质充裕技术趋同下，竞争焦点转向“谁能让用户更有感觉”
2️⃣ 情绪价值的商业模式实践
? 泡泡玛特通过Labubu等IP实现情绪价值商品化，建立低价高频消费模型
? 构建情绪需求-载体-满足的闭环，盲盒机制强化惊喜感和复购率
? 安缇度假酒店以“宁静和平”为情绪核心，重塑奢华度假定义
? 通过稀缺私密体验形成高溢价情绪资产，培养忠实粉丝群体
3️⃣ 产品融入情绪价值案例
? Tagi以多巴胺风格打造即时快乐，高饱和色彩成为自我表达工具
⚠️ 但产品质量问题限制品牌成长，被指收“多巴胺税”
? Lush通过感官设计承载情绪价值，产品注重色彩气味触感
? 结合环保价值观，用户因“被治愈”“有趣”而复购
4️⃣ 情绪叙事传播策略
? 野兽派通过情感故事创造溢价，从鲜花拓展到香氛家居
? 网易云音乐打造“树洞”式情感平台，乐评区增强用户粘性
? 把握普遍情绪共鸣点，让产品自然融入情绪场景
5️⃣ 情绪价值实践方法论
? 基于情感化设计理论，涵盖本能层、行为层、反思层
? 采用情绪驱动创新(EDI)方法，从情绪洞察到全链路运营
? 六阶段流程：社会情绪扫描、情绪-需求映射、情绪-品类匹配、创意生成、验证迭代、全链路运营
6️⃣ 品牌升级建议
? 不是所有品牌都适合做情绪价值，需先明确自身定位
? 在原有优势基础上增加情绪维度，让功能价值成为情绪容器
? 从提供者变为共鸣者，创造用户联结而非单纯交易
#情绪价值 #泡泡玛特 #Labubu #安缇酒店 #Tagi #Lush #野兽派 #网易云音乐 #情感化设计 #EDI创新
标题：OI咨询-2025情绪价值的商业实践与发展趋势洞察
出品方：OI咨询
页数：61页
报告编号：Z2406
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二、报告主要内容
1️⃣ 情绪价值兴起的背景
? 市场从效率功能转向情绪共鸣，消费者购买的不只是产品，更是安全感、松弛感等情感体验
? 情绪价值成为人与品牌之间的价值纽带，重塑商业底层逻辑
? 情绪经济时代来临，物质充裕技术趋同下，竞争焦点转向“谁能让用户更有感觉”
2️⃣ 情绪价值的商业模式实践
? 泡泡玛特通过Labubu等IP实现情绪价值商品化，建立低价高频消费模型
? 构建情绪需求-载体-满足的闭环，盲盒机制强化惊喜感和复购率
? 安缇度假酒店以“宁静和平”为情绪核心，重塑奢华度假定义
? 通过稀缺私密体验形成高溢价情绪资产，培养忠实粉丝群体
3️⃣ 产品融入情绪价值案例
? Tagi以多巴胺风格打造即时快乐，高饱和色彩成为自我表达工具
⚠️ 但产品质量问题限制品牌成长，被指收“多巴胺税”
? Lush通过感官设计承载情绪价值，产品注重色彩气味触感
? 结合环保价值观，用户因“被治愈”“有趣”而复购
4️⃣ 情绪叙事传播策略
? 野兽派通过情感故事创造溢价，从鲜花拓展到香氛家居
? 网易云音乐打造“树洞”式情感平台，乐评区增强用户粘性
? 把握普遍情绪共鸣点，让产品自然融入情绪场景
5️⃣ 情绪价值实践方法论
? 基于情感化设计理论，涵盖本能层、行为层、反思层
? 采用情绪驱动创新(EDI)方法，从情绪洞察到全链路运营
? 六阶段流程：社会情绪扫描、情绪-需求映射、情绪-品类匹配、创意生成、验证迭代、全链路运营
6️⃣ 品牌升级建议
? 不是所有品牌都适合做情绪价值，需先明确自身定位
? 在原有优势基础上增加情绪维度，让功能价值成为情绪容器
? 从提供者变为共鸣者，创造用户联结而非单纯交易
#情绪价值 #泡泡玛特 #Labubu #安缇酒店 #Tagi #Lush #野兽派 #网易云音乐 #情感化设计 #EDI创新
