2025年双11，“十个勤天”登顶IP周边类目TOP1，品牌“Holdoumen”在男装、零食赛道甚至跑赢了传统巨头。如果你认为这只是“流量明星割韭菜”，可能会错过一个极具研究价值的新消费样本。
?️卖衣服、卖食品，只是十个勤天商业计划的一部分，它真正指向的是全球最会造梦的商业帝国，迪士尼。后者赖以生存的核心要素——IP、影视内容、衍生品消费、线下乐园体验，它都一一复刻。
1️⃣最得精髓的“迪士尼中国学徒”
在迪士尼的中国学生中，泡泡玛特胜在设计，弱在叙事。黄峥说拼多多是Costco和Disney的结合，更多也只是商业模式的类比。
?十个勤天在形式上最像迪士尼：综艺《种地吧》就是《疯狂动物城》；十个性格迥异的年轻人，就是“米老鼠”和“唐老鸭”；Holdoumen和各类联名产品，就是负责变现的“玩偶商店”；杭州的“种地星球”，就是他们的线下乐园——有穿梭于市区和园区之间的大巴，有真人IP不定期“巡游”，还有一家即将开业的民宿。唯一有区别的，是这里不收门票。
2️⃣社群经济的终局：从粉丝到“精神股东”
综艺界有“三季魔咒”，但《种地吧3》热度依旧。虽然没有《荒野求生》那么硬核，但扔给了嘉宾一个极其真实的生存挑战：190天，142亩土地，5万斤粮食的KPI。同时，主综艺+衍生综艺+演唱会+电子眼24小时直播，最大程度地满足了粉丝的养成感，让IP保持足够生命力。而且，当我们分析十个勤天的衍生品时，不能只看GMV，要看它的社会学意义。
?这些周边实际上是一种“社交货币”，或者说粉丝们的切口暗号。粉丝购买的不仅是商品，而是“禾伙人”这个身份标签。这是普通消费品牌砸多少广告费都难以抵达的。
3️⃣O2O的新解法：垂直社群驱动的文旅
杭州“地士尼”的出现，标志着该模式完成了闭环。不同于淄博、天水等“随机性爆火”的网红城市，这是一种“经纪公司生产内容 + 粉丝发酵热度 + 政府提供基建”的共建型文旅。它证明了，一个拥有强价值观的垂直社群，足以盘活一片土地的商业价值。这或许是所有新消费品牌和文旅项目，都该补的一课。
#十个勤天 #种地吧 #商业分析 #品牌营销 #IP运营 #2025消费新趋势 #深度思考
?️卖衣服、卖食品，只是十个勤天商业计划的一部分，它真正指向的是全球最会造梦的商业帝国，迪士尼。后者赖以生存的核心要素——IP、影视内容、衍生品消费、线下乐园体验，它都一一复刻。
1️⃣最得精髓的“迪士尼中国学徒”
在迪士尼的中国学生中，泡泡玛特胜在设计，弱在叙事。黄峥说拼多多是Costco和Disney的结合，更多也只是商业模式的类比。
?十个勤天在形式上最像迪士尼：综艺《种地吧》就是《疯狂动物城》；十个性格迥异的年轻人，就是“米老鼠”和“唐老鸭”；Holdoumen和各类联名产品，就是负责变现的“玩偶商店”；杭州的“种地星球”，就是他们的线下乐园——有穿梭于市区和园区之间的大巴，有真人IP不定期“巡游”，还有一家即将开业的民宿。唯一有区别的，是这里不收门票。
2️⃣社群经济的终局：从粉丝到“精神股东”
综艺界有“三季魔咒”，但《种地吧3》热度依旧。虽然没有《荒野求生》那么硬核，但扔给了嘉宾一个极其真实的生存挑战：190天，142亩土地，5万斤粮食的KPI。同时，主综艺+衍生综艺+演唱会+电子眼24小时直播，最大程度地满足了粉丝的养成感，让IP保持足够生命力。而且，当我们分析十个勤天的衍生品时，不能只看GMV，要看它的社会学意义。
?这些周边实际上是一种“社交货币”，或者说粉丝们的切口暗号。粉丝购买的不仅是商品，而是“禾伙人”这个身份标签。这是普通消费品牌砸多少广告费都难以抵达的。
3️⃣O2O的新解法：垂直社群驱动的文旅
杭州“地士尼”的出现，标志着该模式完成了闭环。不同于淄博、天水等“随机性爆火”的网红城市，这是一种“经纪公司生产内容 + 粉丝发酵热度 + 政府提供基建”的共建型文旅。它证明了，一个拥有强价值观的垂直社群，足以盘活一片土地的商业价值。这或许是所有新消费品牌和文旅项目，都该补的一课。
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