今日推荐《ITB China旅游趋势报告2025/26》
后疫情时代，全球旅游业迎来结构性复苏。尽管经济不确定性依然存在，但亚太市场增长强劲，中国旅游需求持续领跑，游客消费行为呈现明显变化。
全球及中国市场复苏
全球旅游业已全面复苏，2024年国际过夜游客达15亿人次。根据Tourism Economics 预测，未来几年全球入境旅游仍将持续增长。
中国出境游市场显著回暖，2024年内地居民出境1.45亿人次，消费总额5.75万亿元人民币，同比增长17%。入境旅游同步复苏，接待游客1.32亿人次，消费增长80%。
中国出境游结构性变化
目的地多元化：愿意探索更多偏远和小众目的地，2024年景点门票购买城市较2019年增120个。
客群年轻化：80/90后占比67%，00后快速崛起。
行为转型：自由行占比提升，团队游下滑明显，欧洲个人签证申请激增。
消费升级：中国游客有较高的消费意愿，人均夜间消费达479美元（国际对比最高），沉浸式体验消费增60%。
商务会奖市场动态
企业出海为会奖旅游（MICE）和商务旅行创造新的机遇。中国企业正加大海外投资与运营力度。推动了国际会议、企业活动及高质量旅行服务的需求增长。
商务休闲融合趋势显著，商务休闲旅游是重要增长点，也是极受欢迎的商务出行方式。
入境旅游市场发展
据Tourism Economics估算，2024年中国在全球接待入境过夜中所占份额约为4.0%，至2025年及未来几年，中国将持续提升其全球入境市场份额，至2027年有望达到4.5%。
越南、日本、韩国和菲律宾是占比最高的中国入境游客源市场。
#研报分享 #文旅发展趋势
后疫情时代，全球旅游业迎来结构性复苏。尽管经济不确定性依然存在，但亚太市场增长强劲，中国旅游需求持续领跑，游客消费行为呈现明显变化。
全球及中国市场复苏
全球旅游业已全面复苏，2024年国际过夜游客达15亿人次。根据Tourism Economics 预测，未来几年全球入境旅游仍将持续增长。
中国出境游市场显著回暖，2024年内地居民出境1.45亿人次，消费总额5.75万亿元人民币，同比增长17%。入境旅游同步复苏，接待游客1.32亿人次，消费增长80%。
中国出境游结构性变化
目的地多元化：愿意探索更多偏远和小众目的地，2024年景点门票购买城市较2019年增120个。
客群年轻化：80/90后占比67%，00后快速崛起。
行为转型：自由行占比提升，团队游下滑明显，欧洲个人签证申请激增。
消费升级：中国游客有较高的消费意愿，人均夜间消费达479美元（国际对比最高），沉浸式体验消费增60%。
商务会奖市场动态
企业出海为会奖旅游（MICE）和商务旅行创造新的机遇。中国企业正加大海外投资与运营力度。推动了国际会议、企业活动及高质量旅行服务的需求增长。
商务休闲融合趋势显著，商务休闲旅游是重要增长点，也是极受欢迎的商务出行方式。
入境旅游市场发展
据Tourism Economics估算，2024年中国在全球接待入境过夜中所占份额约为4.0%，至2025年及未来几年，中国将持续提升其全球入境市场份额，至2027年有望达到4.5%。
越南、日本、韩国和菲律宾是占比最高的中国入境游客源市场。
#研报分享 #文旅发展趋势
