调研显示，88%的受访者有参加过户外运动的经历，其中48.5%的受访者为深度爱好者，每周至少会运动1次以上；43.9%的受访者表示，相较于去年增加了户外运动频次。大家的户外运动习惯正在深化养成。
而在这些人群中，山地运动、露营、城市运动成为了最受欢迎的TOP3运动，消费和上手门槛双低的运动形态，受到了更多消费群体的广泛喜爱。
从调研结果来看，户外年消费在1000元-5000元区间的占比最多，伴随年轻群体消费能力提升和运动习惯强化，户外消费市场将有巨大潜能待释放。
线上平台已然成为消费者的主流购买渠道，淘宝/天猫、京东、抖音占据购物渠道TOP3席位，其中，消费者选择淘宝/天猫进行户外用品的购买的占比最大，达到80.8%；
不同户外运动的爱好者在品牌选择上也具有一定的倾向性。调研结果显示，山地运动、露营活动、新兴户外运动这三项运动的消费者在选择品牌时，会更偏向国货品牌。
当消费者在购买户外用品时，一般会考虑到哪些因素？从调研结果呈现的四个维度数据来看，在“非常重要”维度中，功能性、质量指向、材质技术、性价比和售前售后服务占据TOP5，既关注产品的硬实力，又注重软性服务要求，消费者在进行消费选择时，会权衡多方因素。
#户外 #户外运动 #行业研究 #户外消费谈 #行业报告
而在这些人群中，山地运动、露营、城市运动成为了最受欢迎的TOP3运动，消费和上手门槛双低的运动形态，受到了更多消费群体的广泛喜爱。
从调研结果来看，户外年消费在1000元-5000元区间的占比最多，伴随年轻群体消费能力提升和运动习惯强化，户外消费市场将有巨大潜能待释放。
线上平台已然成为消费者的主流购买渠道，淘宝/天猫、京东、抖音占据购物渠道TOP3席位，其中，消费者选择淘宝/天猫进行户外用品的购买的占比最大，达到80.8%；
不同户外运动的爱好者在品牌选择上也具有一定的倾向性。调研结果显示，山地运动、露营活动、新兴户外运动这三项运动的消费者在选择品牌时，会更偏向国货品牌。
当消费者在购买户外用品时，一般会考虑到哪些因素？从调研结果呈现的四个维度数据来看，在“非常重要”维度中，功能性、质量指向、材质技术、性价比和售前售后服务占据TOP5，既关注产品的硬实力，又注重软性服务要求，消费者在进行消费选择时，会权衡多方因素。
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