过去的十年是护肤品赛道急剧变革的十年，从行业热点到竞争格局，从营销方式到渠道变革，护肤品牌的游戏规则被不断改写，消费者追求美的心境却始终未变。
在此背景下，巨量引擎携手第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《2024抖音护肤行业白皮书》，从消费者、 商家、平台视角出发，洞察护肤行业趋势，为品牌穿越周期、创造增量提供借鉴，本期内容为行业趋势篇。
1️⃣ 化妆品市场稳步复苏，行业依然存在结构性机会（图2）
2022年后消费者信心指数持续低迷，我国化妆品零售稳步向好，未来仍有较大增长空间。而护肤品作为化妆品零售核心类目，与市场同频温和复苏，据欧睿数据，2022-2024护肤品零售总额及增速均连年提升，2024年成交金额突破2959亿元。
2️⃣ 原料科技不断创新，行业上游成投融热点（图3）
投资端是行业走向的“晴雨表”。2024年原料端成为美容护肤投融资新热点，生物科技原料融资企业数在总融资企业中占比最高。原料端，植物、生物科技等新原料成分加速备案，多肽、重组胶原蛋白、屏障修护类新品受市场青睐。
3️⃣ 抖音电商生态繁荣，内容与货品协同激发兴趣人群深转化（图4）
从线下超商到美妆护肤集成店，再到电商与内容消费平台，护肤品购买渠道不断跃迁。2020-2024年护肤品线上渠道份额连续提升，稳定在40%以上，重要性凸显；与此同时，内容平台也逐渐成为美妆护肤产品的新阵地。
4️⃣ 科技自研助力国货突围，内容力并行撬动生意增长（图5）
从品牌端来看，「科研力」和「内容力」的竞争也日趋激烈。一方面，头部品牌通过“科技自研”取代“原料代工”，提升自身产品力；另一方面，品牌也将业务重心向自营阵地转移，撬动生意增长。2024年抖音品牌自播的成交人数较2023年增长45%，通过强化内容力，品牌有效提升了用户粘性，并实现了从种草到转化的全链路打通。
5️⃣ 需求扩张与价格升级共同驱动生意增长（图6）
伴随着价格升级与需求扩张，2024年抖音护肤品的四大核心细分品类：面部护理套装、液态精华、乳液面霜、贴片面膜，都拥有较快的价格增速或销量增速。
以上内容节选自CBNData《2024抖音护肤行业白皮书》，完整版已官网发布，更多消费数据洞察，关注CBNData数洞~
#护肤 #消费 #行业报告 #市场营销 #行业研究 #护肤品 #品牌
在此背景下，巨量引擎携手第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《2024抖音护肤行业白皮书》，从消费者、 商家、平台视角出发，洞察护肤行业趋势，为品牌穿越周期、创造增量提供借鉴，本期内容为行业趋势篇。
1️⃣ 化妆品市场稳步复苏，行业依然存在结构性机会（图2）
2022年后消费者信心指数持续低迷，我国化妆品零售稳步向好，未来仍有较大增长空间。而护肤品作为化妆品零售核心类目，与市场同频温和复苏，据欧睿数据，2022-2024护肤品零售总额及增速均连年提升，2024年成交金额突破2959亿元。
2️⃣ 原料科技不断创新，行业上游成投融热点（图3）
投资端是行业走向的“晴雨表”。2024年原料端成为美容护肤投融资新热点，生物科技原料融资企业数在总融资企业中占比最高。原料端，植物、生物科技等新原料成分加速备案，多肽、重组胶原蛋白、屏障修护类新品受市场青睐。
3️⃣ 抖音电商生态繁荣，内容与货品协同激发兴趣人群深转化（图4）
从线下超商到美妆护肤集成店，再到电商与内容消费平台，护肤品购买渠道不断跃迁。2020-2024年护肤品线上渠道份额连续提升，稳定在40%以上，重要性凸显；与此同时，内容平台也逐渐成为美妆护肤产品的新阵地。
4️⃣ 科技自研助力国货突围，内容力并行撬动生意增长（图5）
从品牌端来看，「科研力」和「内容力」的竞争也日趋激烈。一方面，头部品牌通过“科技自研”取代“原料代工”，提升自身产品力；另一方面，品牌也将业务重心向自营阵地转移，撬动生意增长。2024年抖音品牌自播的成交人数较2023年增长45%，通过强化内容力，品牌有效提升了用户粘性，并实现了从种草到转化的全链路打通。
5️⃣ 需求扩张与价格升级共同驱动生意增长（图6）
伴随着价格升级与需求扩张，2024年抖音护肤品的四大核心细分品类：面部护理套装、液态精华、乳液面霜、贴片面膜，都拥有较快的价格增速或销量增速。
以上内容节选自CBNData《2024抖音护肤行业白皮书》，完整版已官网发布，更多消费数据洞察，关注CBNData数洞~
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