# 2024身体护理市场趋势洞察笔记✨
## 身体护理市场崛起，新机遇涌现
身体护理市场正强势崛起，成为个护领域的新蓝海。2023年我国个护行业市场规模逆势增长，身体护理细分市场占个护整体市场规模17%，且市场规模逐步稳固，未来增势向好。品牌竞争激烈，成熟品牌持续推新，新锐品牌增长迅猛。人群画像以都市女性青年为主，消费形态及品牌偏好多元分布。社媒表现方面，行业整体社媒声量持续增长，作品发布声量同比增长显著，身体清洁和护理赛道平分秋色，每年3月换季、10月-11月双11大促迎来热度高峰。
## 社媒声量暴涨，消费者需求明确
1️⃣ 社媒声量暴涨，消费者需求明确。行业整体（含身体清洁+护理）声量同比去年实现102%的增长，24年9、10月成为近两年来声量高峰；24年1-10月行业整体互动量突破8.8亿，同比去年实现4%的小幅增长。身体清洁和护理赛道平分秋色，清洁类产品占比提升，每年3月换季、10月 -11月双11大促迎来热度高峰。
2️⃣ 痛点集中，需求指向清晰。用户痛点主要集中在季节影响、肌肤问题、产品问题及人群适用上。其中季节影响占到49%，秋冬季节引发的干燥、粗糙问题困扰多数消费者；个人肌肤性质及皮肤敏感是首要问题；产品中是否添加不适用、不放心成分也是消费者重点考量，香精、酒精的讨论度及认知度最高；同时身体护理产品可能产生的副作用也是用户购买的阻碍因素；消费者对于儿童、孕妇适用性谨慎发问。
## 行业三大趋势，引领未来发展方向
1️⃣ 成分趋势：美白、抗老成分渗透进身体护理领域。美白成分熊苷酸、377需求高增；抗老成分维E，玻色因潜力凸显；美白成分在沐浴露、身体乳品类存在机会点，护手霜、沐浴油/沐浴露品类市场存在抗老产品空白。
2️⃣ 功效趋势：护理关注点落到身体局部，“前胸/后背痘”困扰部分用户，亟需高效又温和的产品，并对留香有期待；局部护理同沐浴露/油产品关联度高，多从除螨角度出发，从源头祛痘。
3️⃣ 香味趋势：消费者情绪优先，愉悦至上，香味需求加剧。香味成为消费者购买身体护理产品的重要关注因素，期待香味所带来的身心放松及生活仪式感；木质调、东方调增速较快，成潜力香调。
相关报告：洗护市场趋势洞察 —身体护理篇-38页(1).pdf
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## 身体护理市场崛起，新机遇涌现
身体护理市场正强势崛起，成为个护领域的新蓝海。2023年我国个护行业市场规模逆势增长，身体护理细分市场占个护整体市场规模17%，且市场规模逐步稳固，未来增势向好。品牌竞争激烈，成熟品牌持续推新，新锐品牌增长迅猛。人群画像以都市女性青年为主，消费形态及品牌偏好多元分布。社媒表现方面，行业整体社媒声量持续增长，作品发布声量同比增长显著，身体清洁和护理赛道平分秋色，每年3月换季、10月-11月双11大促迎来热度高峰。
## 社媒声量暴涨，消费者需求明确
1️⃣ 社媒声量暴涨，消费者需求明确。行业整体（含身体清洁+护理）声量同比去年实现102%的增长，24年9、10月成为近两年来声量高峰；24年1-10月行业整体互动量突破8.8亿，同比去年实现4%的小幅增长。身体清洁和护理赛道平分秋色，清洁类产品占比提升，每年3月换季、10月 -11月双11大促迎来热度高峰。
2️⃣ 痛点集中，需求指向清晰。用户痛点主要集中在季节影响、肌肤问题、产品问题及人群适用上。其中季节影响占到49%，秋冬季节引发的干燥、粗糙问题困扰多数消费者；个人肌肤性质及皮肤敏感是首要问题；产品中是否添加不适用、不放心成分也是消费者重点考量，香精、酒精的讨论度及认知度最高；同时身体护理产品可能产生的副作用也是用户购买的阻碍因素；消费者对于儿童、孕妇适用性谨慎发问。
## 行业三大趋势，引领未来发展方向
1️⃣ 成分趋势：美白、抗老成分渗透进身体护理领域。美白成分熊苷酸、377需求高增；抗老成分维E，玻色因潜力凸显；美白成分在沐浴露、身体乳品类存在机会点，护手霜、沐浴油/沐浴露品类市场存在抗老产品空白。
2️⃣ 功效趋势：护理关注点落到身体局部，“前胸/后背痘”困扰部分用户，亟需高效又温和的产品，并对留香有期待；局部护理同沐浴露/油产品关联度高，多从除螨角度出发，从源头祛痘。
3️⃣ 香味趋势：消费者情绪优先，愉悦至上，香味需求加剧。香味成为消费者购买身体护理产品的重要关注因素，期待香味所带来的身心放松及生活仪式感；木质调、东方调增速较快，成潜力香调。
相关报告：洗护市场趋势洞察 —身体护理篇-38页(1).pdf
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