护肤行业有个怪象。
一众产品功效宣传得天花乱坠，但消费者的真实功效体验却大相径庭。
这种乱象，终于有人看不下去了。
前两天的中国医师协会皮肤科医师年会（CDA大会）上，HBN联手中国质检院化妆品技术中心，牵头立项《化妆品功效证据权重评估指导原则》团体标准，这是业内头一个针对化妆品功效证据权重评估的团标，算是给功效宣称套上了紧箍咒。
从自律到立标
HBN诞生的2019年，功效护肤刚萌芽。一片混沌中，它选择为【真功效】摇旗呐喊。
甚至可以说，它家这些年重点就做了一件事——将功效验证落实到底，比如掀起万人抗老挑战，并搭建了一套【实验室验证+人体临床+实景真人实测】的全链路多维交叉功效验证体系。
相比基于文献数据的验证报告，这种实验室与真人体验相佐证的方法，显然更科学。
这是HBN的立身之本。我想，它向行业传递的不只是一套标准，更是科学严谨的态度。
也难怪，前几年我去市场调研，一聊起新锐品牌，不少人对HBN竖大拇指，他们常用的一个词是【扎实】。
看得见的研发成果
CDA大会此类专业学术会，向来是HBN主场。
这一次，它家风采依旧，在美白黄金α-熊果苷方面的成果，得到了极高关注。
HBN通过【体外机制-临床验证】的高级别证据证明，含α-熊果苷的护肤品在临床可有效实现美白、抗衰、温和三重协同，填补了市场敏肌黄褐斑问题的空白。
而原白霜作为HBN核心美白单品，将这套成果集于一身，添加的TIMR94™pro美白组合，以97%高纯度α-熊果苷为核心，搭配377、光果甘草根提取物和乙基VC，实现高效抑黑，再配以雪绒花提取物、麦角硫因、红没药醇和依克多因，抗糖抗氧的同时舒缓修护，用体系化思维解决美白问题，还经住了64项严苛的温和性测试考验。
主编观点
2021年起，行业流传着一种声音：无功效不护肤。
背后有两大推手，一个是成分党崛起，另一个是《化妆品功效宣称评价规范》落地，要求功效宣称要有验证依据。
但由于功效检验标准不明朗，导致合规这条底线，被一些品牌当成了功效认证，利用信息不对称误导消费者，出现功效产品满天飞，真正见效者寥寥的局面。
所以，HBN这样的品牌，理应被看见，让科学回归本质。
#美妆商业分析 #CDA大会 #HBN #HBN原白霜 #美白面霜 #HBN万人抗老挑战 #HBN看得见的真美白
一众产品功效宣传得天花乱坠，但消费者的真实功效体验却大相径庭。
这种乱象，终于有人看不下去了。
前两天的中国医师协会皮肤科医师年会（CDA大会）上，HBN联手中国质检院化妆品技术中心，牵头立项《化妆品功效证据权重评估指导原则》团体标准，这是业内头一个针对化妆品功效证据权重评估的团标，算是给功效宣称套上了紧箍咒。
从自律到立标
HBN诞生的2019年，功效护肤刚萌芽。一片混沌中，它选择为【真功效】摇旗呐喊。
甚至可以说，它家这些年重点就做了一件事——将功效验证落实到底，比如掀起万人抗老挑战，并搭建了一套【实验室验证+人体临床+实景真人实测】的全链路多维交叉功效验证体系。
相比基于文献数据的验证报告，这种实验室与真人体验相佐证的方法，显然更科学。
这是HBN的立身之本。我想，它向行业传递的不只是一套标准，更是科学严谨的态度。
也难怪，前几年我去市场调研，一聊起新锐品牌，不少人对HBN竖大拇指，他们常用的一个词是【扎实】。
看得见的研发成果
CDA大会此类专业学术会，向来是HBN主场。
这一次，它家风采依旧，在美白黄金α-熊果苷方面的成果，得到了极高关注。
HBN通过【体外机制-临床验证】的高级别证据证明，含α-熊果苷的护肤品在临床可有效实现美白、抗衰、温和三重协同，填补了市场敏肌黄褐斑问题的空白。
而原白霜作为HBN核心美白单品，将这套成果集于一身，添加的TIMR94™pro美白组合，以97%高纯度α-熊果苷为核心，搭配377、光果甘草根提取物和乙基VC，实现高效抑黑，再配以雪绒花提取物、麦角硫因、红没药醇和依克多因，抗糖抗氧的同时舒缓修护，用体系化思维解决美白问题，还经住了64项严苛的温和性测试考验。
主编观点
2021年起，行业流传着一种声音：无功效不护肤。
背后有两大推手，一个是成分党崛起，另一个是《化妆品功效宣称评价规范》落地，要求功效宣称要有验证依据。
但由于功效检验标准不明朗，导致合规这条底线，被一些品牌当成了功效认证，利用信息不对称误导消费者，出现功效产品满天飞，真正见效者寥寥的局面。
所以，HBN这样的品牌，理应被看见，让科学回归本质。
#美妆商业分析 #CDA大会 #HBN #HBN原白霜 #美白面霜 #HBN万人抗老挑战 #HBN看得见的真美白
