县域是备受关注的消费增量市场。在此之前，黑蚁资本团队就已洞察到县域的巨大潜力。
从2021年开始，黑蚁走进各地区十个县城，深度访谈了十余名常住居民；并通过定量问卷，调研了近500个县（包括县级市）约1600名消费者生活的方方面面。
黑蚁最终在2022年完成报告：《新时期的消费力基石——县域市场中青年消费需求趋势研究》。
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报告首先介绍了县域市场概览。
县域基本信息
截至2020年底，全国有1817个县级行政区划，这些地域的主城区和周边城镇（不包含乡村）被统称为县域。
截至2020年底，县级市和县城的城区常住人口约为2.5亿；2020年县域地区GDP总额（含下辖镇乡村）约为39万亿元，占当年全国39%。
县域基础设施（图3）
黑蚁资本对10个市县田野调研发现，从县城到最近的机场需要的时间是1-3小时，最近的火车站半小时内就可到达。
物流快递基本都能配送到家，时效基本可以实现跨省两日甚至次日达。
在报告接下来的县域消费需求趋势分析中，报告首先介绍了县域生活的基本面以及中产人群心态。
县域生活基本面：生活无忧、消费稳健、接轨现代、未来可期
县域中青年居民生存无忧（图4），家庭平均年收入约为95,000元（税前），房、车自有率高。
县域中青年居民时间富足，平均每天工作7.2小时，睡眠8小时，另有2.5小时的娱乐时间；消费结构方面，生活与安全的刚需消费占60%，社交与娱乐等方面的精神消费占40%（图5）。
县城生活全面接轨现代（图6）：2020年网络电商平台渗透率达90%，团购、外卖和社交平台电商也有40%-50%渗透水平。
未来可期：问及对未来3年预测，40.1%的消费者认为收入将有所提升，45.8%的被访者认为将保持不变。
县城中产人群心态：不再羡慕大城市生活（图1）
在黑蚁的定量调研中，如果以税前家庭年收入10万以上为中产定义，《研究》发现他们对于县城生活的满意度更高。县城中产满足自洽地主动留在县城，不再羡慕大城市。
原因1：基建、物流、商业的发展大幅改善了县城生活环境和质量，让县城更宜居。（图2）
原因2：留在县城能轻松过上小康生活。
@财经薯
#黑蚁资本 #消费 #县域经济#县城 #下沉市场
从2021年开始，黑蚁走进各地区十个县城，深度访谈了十余名常住居民；并通过定量问卷，调研了近500个县（包括县级市）约1600名消费者生活的方方面面。
黑蚁最终在2022年完成报告：《新时期的消费力基石——县域市场中青年消费需求趋势研究》。
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报告首先介绍了县域市场概览。
县域基本信息
截至2020年底，全国有1817个县级行政区划，这些地域的主城区和周边城镇（不包含乡村）被统称为县域。
截至2020年底，县级市和县城的城区常住人口约为2.5亿；2020年县域地区GDP总额（含下辖镇乡村）约为39万亿元，占当年全国39%。
县域基础设施（图3）
黑蚁资本对10个市县田野调研发现，从县城到最近的机场需要的时间是1-3小时，最近的火车站半小时内就可到达。
物流快递基本都能配送到家，时效基本可以实现跨省两日甚至次日达。
在报告接下来的县域消费需求趋势分析中，报告首先介绍了县域生活的基本面以及中产人群心态。
县域生活基本面：生活无忧、消费稳健、接轨现代、未来可期
县域中青年居民生存无忧（图4），家庭平均年收入约为95,000元（税前），房、车自有率高。
县域中青年居民时间富足，平均每天工作7.2小时，睡眠8小时，另有2.5小时的娱乐时间；消费结构方面，生活与安全的刚需消费占60%，社交与娱乐等方面的精神消费占40%（图5）。
县城生活全面接轨现代（图6）：2020年网络电商平台渗透率达90%，团购、外卖和社交平台电商也有40%-50%渗透水平。
未来可期：问及对未来3年预测，40.1%的消费者认为收入将有所提升，45.8%的被访者认为将保持不变。
县城中产人群心态：不再羡慕大城市生活（图1）
在黑蚁的定量调研中，如果以税前家庭年收入10万以上为中产定义，《研究》发现他们对于县城生活的满意度更高。县城中产满足自洽地主动留在县城，不再羡慕大城市。
原因1：基建、物流、商业的发展大幅改善了县城生活环境和质量，让县城更宜居。（图2）
原因2：留在县城能轻松过上小康生活。
@财经薯
#黑蚁资本 #消费 #县域经济#县城 #下沉市场
