品牌如果想要和消费者建立更加紧密的关系，一定要积极夺回线下；
虽然它违背了当今的主流营销趋势——ROI导向，但是线下场景真的很重要。
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因为想要真正的做品牌，是无法通过数据量化的。
同时，线上的竞争很激烈，几乎没有任何红利存在了，面对千篇一律的营销套路，消费者也审美疲劳了。
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所以，品牌一定要积极的夺回线下，在线下这个大场景找到属于品牌的机会。
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01线下做事件，线上做传播✅
几乎所有出圈的线下品牌campaign都是把线下的营销动作包装成事件，最终传播阵地在线上，比如常见的巨物营销，就是把品牌资产（logo、产品）放大，成为拍照的背景，最后在社交媒体完成传播。
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因为线下有一个劣势——地理位置限制了传播半径
然而线上恰巧弥补了线上的劣势。
所以很多品牌都在线下做事件营销，在线上做整体传播。
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02线下营销要重新理解媒介✅
如果品牌的预算不够怎么办？可以从媒介入手，重新理解媒介
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比如天猫把机场的行李传送带打造成了好运提取处，饿了么把地铁站广告牌改成了一场文案展。
BiliBili把一条街道承包进行策展。
这些campaign都在重新理解媒介，万物皆可媒介，不仅可以创新媒介，也对周遭现有的媒介进行二创。
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03线下营销的本质是和消费者进行约会✅
品牌想要立体呈现给消费者，更加全面的展现品牌内涵，一定要做线下营销
线下营销的本质是品牌和消费者之间的约会，因为只有线下，你才能够静下心来了解品牌，更加全方位的理解品牌。
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所以，品牌要积极的夺回线下。
线下真的很重要！
#品牌营销 #广告人 #营销干货 #品牌策划 #营销策划
虽然它违背了当今的主流营销趋势——ROI导向，但是线下场景真的很重要。
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因为想要真正的做品牌，是无法通过数据量化的。
同时，线上的竞争很激烈，几乎没有任何红利存在了，面对千篇一律的营销套路，消费者也审美疲劳了。
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所以，品牌一定要积极的夺回线下，在线下这个大场景找到属于品牌的机会。
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01线下做事件，线上做传播✅
几乎所有出圈的线下品牌campaign都是把线下的营销动作包装成事件，最终传播阵地在线上，比如常见的巨物营销，就是把品牌资产（logo、产品）放大，成为拍照的背景，最后在社交媒体完成传播。
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因为线下有一个劣势——地理位置限制了传播半径
然而线上恰巧弥补了线上的劣势。
所以很多品牌都在线下做事件营销，在线上做整体传播。
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02线下营销要重新理解媒介✅
如果品牌的预算不够怎么办？可以从媒介入手，重新理解媒介
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比如天猫把机场的行李传送带打造成了好运提取处，饿了么把地铁站广告牌改成了一场文案展。
BiliBili把一条街道承包进行策展。
这些campaign都在重新理解媒介，万物皆可媒介，不仅可以创新媒介，也对周遭现有的媒介进行二创。
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03线下营销的本质是和消费者进行约会✅
品牌想要立体呈现给消费者，更加全面的展现品牌内涵，一定要做线下营销
线下营销的本质是品牌和消费者之间的约会，因为只有线下，你才能够静下心来了解品牌，更加全方位的理解品牌。
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所以，品牌要积极的夺回线下。
线下真的很重要！
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