上周五参加了比利比利年度广告营销大会，收获了超多极具启发性的观点，迫不及待想和大家分享一下?
效果广告与品牌广告协同共进?
在当下的营销环境中，效果广告和品牌广告都有着不可或缺的地位。
效果广告：立竿见影，见效超级快?，但痛点是 “流量天花板较低”。
品牌广告：“长期有复利”、“边际成本递减”，不过前期 ROI 不太理想。
只有两者协同合作，通过效果广告快速获取成果，借助品牌广告打破流量天花板，赢得用户深度心智，获取长期增长红利，才能让营销变得高效且可持续?。 品牌营销 #广告策略
“深度心智” 成为 2025 营销提效关键?
“深度心智” 将是 2025 年营销提效的关键要素之一，但要找到最佳生态，这个生态需要具备以下几点：
拥有高密度内容和高耐心的受众群体，这样品牌就能把想传达的内容都讲清楚?。
Up 主 / 博主具备强大的信息高转译能力，让用户轻松听得懂?。
要是一个高互动社区，用户愿意主动参与表达，这样才能让用户记得住?。 品牌策划 #用户心智
品牌广告效果评价难题得以解决✅
OMATES 量化模型的出现，成功解决了品牌广告的效果评价难题。它能够量化人群资产，还能指导不同阶段的品牌投入。通过精细化拆分传统的【兴趣人群】，将其分为【浅层兴趣、建立信任、主动认同】，解决了长期转化效果 “模糊” 的问题。同时也给出了效果层面的参考指标：
E 人群，具有强心智和转化意向，转化率是 I 人群的 4 - 9 倍。
深层互动的 I 人群的转化率是浅层互动 A 人群的 3 - 7 倍。
A 人群的转化率是浅层曝光 M 人群的 2 - 4 倍。 广告效果评估 #量化模型
广告有用的四个关键阶段?
要让广告对品牌和受众都有用，需要关注以下 4 个阶段：
匹配目标：明确品牌处于欧马特斯的哪个阶段?。
找到价值人群：精准定位最有价值的人群，匹配受众爱看的内容 /up 主?。
深度共创：邀约博主进行深度共创，提供对用户有用的内容（有趣 / 有共鸣 / 有价值深度）?。
精准投流：精准投流加速内容传播，放大内容影响力，充分挖掘潜在人群?。 品牌推广 #精准营销
#品牌营销 #品牌价值提升 #提升品牌影响力 #内容营销 #品牌知名度提升 #品牌核心价值
效果广告与品牌广告协同共进?
在当下的营销环境中，效果广告和品牌广告都有着不可或缺的地位。
效果广告：立竿见影，见效超级快?，但痛点是 “流量天花板较低”。
品牌广告：“长期有复利”、“边际成本递减”，不过前期 ROI 不太理想。
只有两者协同合作，通过效果广告快速获取成果，借助品牌广告打破流量天花板，赢得用户深度心智，获取长期增长红利，才能让营销变得高效且可持续?。 品牌营销 #广告策略
“深度心智” 成为 2025 营销提效关键?
“深度心智” 将是 2025 年营销提效的关键要素之一，但要找到最佳生态，这个生态需要具备以下几点：
拥有高密度内容和高耐心的受众群体，这样品牌就能把想传达的内容都讲清楚?。
Up 主 / 博主具备强大的信息高转译能力，让用户轻松听得懂?。
要是一个高互动社区，用户愿意主动参与表达，这样才能让用户记得住?。 品牌策划 #用户心智
品牌广告效果评价难题得以解决✅
OMATES 量化模型的出现，成功解决了品牌广告的效果评价难题。它能够量化人群资产，还能指导不同阶段的品牌投入。通过精细化拆分传统的【兴趣人群】，将其分为【浅层兴趣、建立信任、主动认同】，解决了长期转化效果 “模糊” 的问题。同时也给出了效果层面的参考指标：
E 人群，具有强心智和转化意向，转化率是 I 人群的 4 - 9 倍。
深层互动的 I 人群的转化率是浅层互动 A 人群的 3 - 7 倍。
A 人群的转化率是浅层曝光 M 人群的 2 - 4 倍。 广告效果评估 #量化模型
广告有用的四个关键阶段?
要让广告对品牌和受众都有用，需要关注以下 4 个阶段：
匹配目标：明确品牌处于欧马特斯的哪个阶段?。
找到价值人群：精准定位最有价值的人群，匹配受众爱看的内容 /up 主?。
深度共创：邀约博主进行深度共创，提供对用户有用的内容（有趣 / 有共鸣 / 有价值深度）?。
精准投流：精准投流加速内容传播，放大内容影响力，充分挖掘潜在人群?。 品牌推广 #精准营销
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