2025年不仅有很多户外品牌出现，还有各平台都在做相关营销，比如抖音的#山山而川 ，为什么？
一、趋势洞察
2025年各大平台都在大力布局#户外营销 ，打造相关话题内容
户外已经成为城市人群的主流生活方式了
单个品牌做户外营销的难点：
①用户粘性低，市场波动大
②竞争激烈，同质化严重
③用户分散，缺少有效触达手段
④转化效率低，营销成本高
平台入局的机会和重要性：
①可以通过更系统化的玩法链接品牌于用户
②可以整合多个品牌实现最大声量，集中做宣发
③既能促进平台垂类内容，也能带动品牌转化
二、山山而川：资源多声势大
先通过精准玩法圈住核心用户，再借全民热度放大声量，最后用线下场景完成转化
#巨量引擎 的平台价值： 帮助品牌实现从流量到销量、从认知到认同的全面升级，也为户外营销提供了全新玩法与可复制经验
三、整体宣发节奏复盘
阶段1：圈核心用户-寻友入山
发布「五大山野趋势」短片，开启全网《寻山人启事》
发起「山人MBTI测试挑战」，山人集结激活核心圈层
站内相关内容深度运营，热点持续运营发酵户外相关热度
阶段2：造全民热度-向山而行
发布达人户外宣言趋势海报引领进山热潮
品牌定制海报官宣品牌山友身份，释放品牌态度，多维度透传山野精神
抖音开屏投放强势抢占视觉
整合平台+品牌+文旅资源，形成多方发声、相互导流的传播矩阵
截至目前，#山人自有妙计 播放量超1.7亿，最高登上抖音种草榜TOP4，在榜时间超过72小时
#山林撒野计划 播放量超过3亿；
双话题共收到投稿约15000份，用户反响热烈，全民热度提升。
阶段3：线下场景-打造山人节
线下场景仪式感拉满，丰富内容为线上传播提供素材
-山人入场式
-山人赶摆场
-Big Moment 篝火晚会
-玉龙雪山深度漫游
-山人颁奖典礼
48小时内完成了五大差异化内容，并反哺线上传播
四、总结
回看此次整个「山山而川」的整个营销动作，我们不得不承认平台有极强的资源优势，从话题热度到达人资源都是顶配
难点：顶配资源下的整合与调配，协调并统一各方目标，既要品又要效
-资源整合：平台+品牌+达人（三方协同并进）
-节奏把控：抓情绪+造热点+接流量（节奏递进）
#品牌营销 #内容营销 #营销策略 #户外品牌
一、趋势洞察
2025年各大平台都在大力布局#户外营销 ，打造相关话题内容
户外已经成为城市人群的主流生活方式了
单个品牌做户外营销的难点：
①用户粘性低，市场波动大
②竞争激烈，同质化严重
③用户分散，缺少有效触达手段
④转化效率低，营销成本高
平台入局的机会和重要性：
①可以通过更系统化的玩法链接品牌于用户
②可以整合多个品牌实现最大声量，集中做宣发
③既能促进平台垂类内容，也能带动品牌转化
二、山山而川：资源多声势大
先通过精准玩法圈住核心用户，再借全民热度放大声量，最后用线下场景完成转化
#巨量引擎 的平台价值： 帮助品牌实现从流量到销量、从认知到认同的全面升级，也为户外营销提供了全新玩法与可复制经验
三、整体宣发节奏复盘
阶段1：圈核心用户-寻友入山
发布「五大山野趋势」短片，开启全网《寻山人启事》
发起「山人MBTI测试挑战」，山人集结激活核心圈层
站内相关内容深度运营，热点持续运营发酵户外相关热度
阶段2：造全民热度-向山而行
发布达人户外宣言趋势海报引领进山热潮
品牌定制海报官宣品牌山友身份，释放品牌态度，多维度透传山野精神
抖音开屏投放强势抢占视觉
整合平台+品牌+文旅资源，形成多方发声、相互导流的传播矩阵
截至目前，#山人自有妙计 播放量超1.7亿，最高登上抖音种草榜TOP4，在榜时间超过72小时
#山林撒野计划 播放量超过3亿；
双话题共收到投稿约15000份，用户反响热烈，全民热度提升。
阶段3：线下场景-打造山人节
线下场景仪式感拉满，丰富内容为线上传播提供素材
-山人入场式
-山人赶摆场
-Big Moment 篝火晚会
-玉龙雪山深度漫游
-山人颁奖典礼
48小时内完成了五大差异化内容，并反哺线上传播
四、总结
回看此次整个「山山而川」的整个营销动作，我们不得不承认平台有极强的资源优势，从话题热度到达人资源都是顶配
难点：顶配资源下的整合与调配，协调并统一各方目标，既要品又要效
-资源整合：平台+品牌+达人（三方协同并进）
-节奏把控：抓情绪+造热点+接流量（节奏递进）
#品牌营销 #内容营销 #营销策略 #户外品牌
