天猫双十一开启“旗”思妙想
今年双11，天猫改变了传统的营销模式，将用户的体验放在了首位，联合易烊千玺推出四则极具反差感短片，给消费者带来别具一格的消费体验。
【闲里偷忙】——品牌稀缺体验
有人忙着发呆、划水，千玺却忙着特殊事“忙着回答”，通过“忙着呢”“忙着探索”的伏笔递进剧情，最后落脚到天猫旗舰店的会员专属稀缺活动。
从营销角度来看，它避开了直接罗列会员权益的枯燥模式，把稀缺体验融入日常化场景，搭配易烊千玺的沉稳演绎，让用户直观感受到会员体系的价值，再加上淘宝二楼每日更新的追剧式传播，激发了用户对稀缺活动的探索欲。
【千年一刻】——品牌定制服务
千玺的关子卖了一千年，就不告诉你，用刻字的动作暗喻天猫旗舰店可定制专属心意礼物的升级点。
从创意角度来看，借夸张时间概念“千年”放大定制的专属感与珍贵感，契合了送礼等情感消费场景，靠剧情悬念引发用户讨论，让“独一无二的定制”标签自然植入用户心智，比直白宣传定制服务更具记忆点。
【快慢之间】——旗舰店闪购极速送达
易烊千玺原本信奉“慢一点”，却突然出现行为转变的反差，用“慢生活”与“快闪购”的强烈对比，凸显出下单后极速收货的体验。
反差手法将抽象的配送效率转化为可感知的生活场景，冷幽默的剧情风格适配年轻用户喜好，让“旗舰店闪购极速达”的卖点快速破圈。
【完美应答】——AI导购功能
易烊千玺与AI的互动提问，“多喝水”这一日常难题再次浮现，幽默的情节中AI精准回应需求，诠释了“懂你的AI消费体验”。
他把AI导购塑造成“情商智商双高的贴心助理”，拉近了技术与用户的距离，剧情贴近日常购物决策场景，让用户轻松理解AI可精准推荐商品的优势。
易烊千玺公众形象中“冷幽默、反差萌、沉稳中带趣味”的特质，短篇内容的幽默风格与这份气质精准匹配，二者互相赋能。易烊千玺的真实气质让幽默内容更自然可信，用户在被剧情逗乐、对明星产生好感的同时，不知不觉记住品牌升级点。
#广告创意 #广告案例分享 #天猫 #双十一 #易烊千玺 #幽默广告 #品牌营销 #广告营销
今年双11，天猫改变了传统的营销模式，将用户的体验放在了首位，联合易烊千玺推出四则极具反差感短片，给消费者带来别具一格的消费体验。
【闲里偷忙】——品牌稀缺体验
有人忙着发呆、划水，千玺却忙着特殊事“忙着回答”，通过“忙着呢”“忙着探索”的伏笔递进剧情，最后落脚到天猫旗舰店的会员专属稀缺活动。
从营销角度来看，它避开了直接罗列会员权益的枯燥模式，把稀缺体验融入日常化场景，搭配易烊千玺的沉稳演绎，让用户直观感受到会员体系的价值，再加上淘宝二楼每日更新的追剧式传播，激发了用户对稀缺活动的探索欲。
【千年一刻】——品牌定制服务
千玺的关子卖了一千年，就不告诉你，用刻字的动作暗喻天猫旗舰店可定制专属心意礼物的升级点。
从创意角度来看，借夸张时间概念“千年”放大定制的专属感与珍贵感，契合了送礼等情感消费场景，靠剧情悬念引发用户讨论，让“独一无二的定制”标签自然植入用户心智，比直白宣传定制服务更具记忆点。
【快慢之间】——旗舰店闪购极速送达
易烊千玺原本信奉“慢一点”，却突然出现行为转变的反差，用“慢生活”与“快闪购”的强烈对比，凸显出下单后极速收货的体验。
反差手法将抽象的配送效率转化为可感知的生活场景，冷幽默的剧情风格适配年轻用户喜好，让“旗舰店闪购极速达”的卖点快速破圈。
【完美应答】——AI导购功能
易烊千玺与AI的互动提问，“多喝水”这一日常难题再次浮现，幽默的情节中AI精准回应需求，诠释了“懂你的AI消费体验”。
他把AI导购塑造成“情商智商双高的贴心助理”，拉近了技术与用户的距离，剧情贴近日常购物决策场景，让用户轻松理解AI可精准推荐商品的优势。
易烊千玺公众形象中“冷幽默、反差萌、沉稳中带趣味”的特质，短篇内容的幽默风格与这份气质精准匹配，二者互相赋能。易烊千玺的真实气质让幽默内容更自然可信，用户在被剧情逗乐、对明星产生好感的同时，不知不觉记住品牌升级点。
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