【发生了什么】
近两年，美妆和香氛品牌推出「配饰化」的产品已经成为了一股营销趋势。从韩国Amuse这样的小品牌，到Chanel、Dior这样的奢侈品品牌，再到Rhode这样的名人品牌，都希望消费者能把自家的产品当成配饰，挂在肉眼可见的地方。
【与消费者的关系】
1、要你「成为广告位」
通过「配饰化」，品牌至少可以在消费者身上获得3种自来水曝光。
首先是消费者的社交媒体。大多数消费者渴望新鲜、前沿、有趣，又能展示自己品味的各种「东西」，以创造自己的身份，看看社媒上有多少人发了相关内容就知道了。
其次是消费者的着装。「配饰化」的美妆和香氛成为了日常妆造的一环，既是造型单品，很漂亮；又很实用，需要的时候一拿就到；又很吸睛，很少有人会不希望自己是焦点。
最后是消费者的言谈。当别人问“你挂着的这个东西是什么？”的时候，品牌已经成为了你的审美代表，品牌跟你的站位是一致的，那么你大概率很愿意向别人介绍这个单品或品牌，品牌的「口碑传播」也在这时候开始了。
2、要你「多买单」
美妆香氛是一个充分竞争的市场，需要更多的创新以满足未被满足的消费需求。每一种创新，都可以是一个让你掏钱的理由。
图片来源：各品牌官网、sooyaaa_、haileybieber
#全球化品牌 #品牌营销 #品牌形象塑造 #年轻化品牌 #消费者选择 #消费者趋势 #视觉营销差异化打造 #品牌视觉 #产品差异化
近两年，美妆和香氛品牌推出「配饰化」的产品已经成为了一股营销趋势。从韩国Amuse这样的小品牌，到Chanel、Dior这样的奢侈品品牌，再到Rhode这样的名人品牌，都希望消费者能把自家的产品当成配饰，挂在肉眼可见的地方。
【与消费者的关系】
1、要你「成为广告位」
通过「配饰化」，品牌至少可以在消费者身上获得3种自来水曝光。
首先是消费者的社交媒体。大多数消费者渴望新鲜、前沿、有趣，又能展示自己品味的各种「东西」，以创造自己的身份，看看社媒上有多少人发了相关内容就知道了。
其次是消费者的着装。「配饰化」的美妆和香氛成为了日常妆造的一环，既是造型单品，很漂亮；又很实用，需要的时候一拿就到；又很吸睛，很少有人会不希望自己是焦点。
最后是消费者的言谈。当别人问“你挂着的这个东西是什么？”的时候，品牌已经成为了你的审美代表，品牌跟你的站位是一致的，那么你大概率很愿意向别人介绍这个单品或品牌，品牌的「口碑传播」也在这时候开始了。
2、要你「多买单」
美妆香氛是一个充分竞争的市场，需要更多的创新以满足未被满足的消费需求。每一种创新，都可以是一个让你掏钱的理由。
图片来源：各品牌官网、sooyaaa_、haileybieber
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