销售额TOP10的品类中，家用电器、手机数码、服装包揽前三，印证了“大件消费升级”的趋势；同时，个护美妆、食品饮料等品类也保持高热度——消费者既愿为高端护肤品支付高价，也在日常用品中追求“质价比”，呈现“按需分级”的理性消费特征。
本次双十一共有94486个品牌参与大促，新品占比达11.29%——品牌端不仅通过“老品降价”吸引大众，更以“新品首发”锚定品质客群。值得注意的是，本次“双十一”出现了一个新增长极：“即时零售”表现亮眼，“即时零售”全渠道销售额达670亿元，同比增长138.4%：美团闪购位居榜首，淘宝闪购、京东秒送分列二、三位，“线上下单、小时达”的即时消费场景，正成为电商平台争夺本地生活市场的核心战场。
全网的即时零售增速已经突破了130%，这标志着线上和线下的加速融合，以及实体经济和本地生活的全面激活。
#新零售时代 #市场发展趋势 #消费者趋势
本次双十一共有94486个品牌参与大促，新品占比达11.29%——品牌端不仅通过“老品降价”吸引大众，更以“新品首发”锚定品质客群。值得注意的是，本次“双十一”出现了一个新增长极：“即时零售”表现亮眼，“即时零售”全渠道销售额达670亿元，同比增长138.4%：美团闪购位居榜首，淘宝闪购、京东秒送分列二、三位，“线上下单、小时达”的即时消费场景，正成为电商平台争夺本地生活市场的核心战场。
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