《2025腾讯手机行业消费趋势洞察报告》54页完整报告内容来主页看
? 换机新趋势：
高端化、折叠屏、多机持有 2025年手机市场呈现“价升量稳”趋势，消费者更愿为4K+高端机型买单，尤其是折叠屏产品。折叠屏虽目前占比不高，但用户关注度高，大屏体验、办公效率、视觉享受是核心吸引力。多机持有用户占比已达58%，专机专用成为新常态，办公、游戏、影像成为多机主要使用场景。品牌流动性增强，超九成用户愿意尝试新品牌，产品创新力和综合体验成为吸引用户的关键。
? 线上购机全链路布局成为核心
超过三成用户完整经历“新机发布→兴趣种草→下单购买”全流程，线上渠道影响力持续提升。微信生态成为新机认知和购买的重要阵地，朋友圈、视频号、公众号是关键触点。品牌官方、达人/名人、社交口碑、专业媒体是激发兴趣的四大角色，长短视频结合的内容形式最受用户喜爱，尤其是产品解读、场景化展示和生活化种草内容。
? 高端用户看重影像与创新，中端用户追求性价比与口碑
4K+用户更关注影像能力、AI功能、售后服务，购机决策快速，偏爱官方和权威信息。2–4K用户决策链条长，注重全面对比，寻求“口碑好、耐用、有话题”的产品。2K以下用户更看重价格、基础性能与耐用性，品牌忠诚度相对较高，偏好官方广告和熟人推荐。不同价位段用户特征鲜明，品牌需精准匹配沟通策略。
报告来源：益索普
#行业报告 #信息化时代 #手机 #新消费模式 #研究报告
? 换机新趋势：
高端化、折叠屏、多机持有 2025年手机市场呈现“价升量稳”趋势，消费者更愿为4K+高端机型买单，尤其是折叠屏产品。折叠屏虽目前占比不高，但用户关注度高，大屏体验、办公效率、视觉享受是核心吸引力。多机持有用户占比已达58%，专机专用成为新常态，办公、游戏、影像成为多机主要使用场景。品牌流动性增强，超九成用户愿意尝试新品牌，产品创新力和综合体验成为吸引用户的关键。
? 线上购机全链路布局成为核心
超过三成用户完整经历“新机发布→兴趣种草→下单购买”全流程，线上渠道影响力持续提升。微信生态成为新机认知和购买的重要阵地，朋友圈、视频号、公众号是关键触点。品牌官方、达人/名人、社交口碑、专业媒体是激发兴趣的四大角色，长短视频结合的内容形式最受用户喜爱，尤其是产品解读、场景化展示和生活化种草内容。
? 高端用户看重影像与创新，中端用户追求性价比与口碑
4K+用户更关注影像能力、AI功能、售后服务，购机决策快速，偏爱官方和权威信息。2–4K用户决策链条长，注重全面对比，寻求“口碑好、耐用、有话题”的产品。2K以下用户更看重价格、基础性能与耐用性，品牌忠诚度相对较高，偏好官方广告和熟人推荐。不同价位段用户特征鲜明，品牌需精准匹配沟通策略。
报告来源：益索普
#行业报告 #信息化时代 #手机 #新消费模式 #研究报告
