《2024年科技护肤创新与趋势白皮书》由巨量引擎大众消费业务中心联合基础颜究和 OIB.CHINA 发布，从科技护肤在中国的发展现状、中国消费者需求洞察、解决方案以及品牌范式等方面进行了分析：
科技护肤在中国的发展现状
定义与底层支撑：科技护肤是基于科学原理，以技术手段针对性解决特定皮肤问题的新一代皮肤护理观念。其底层支撑包括皮肤学和信息科学等科学维度，以及分子合成和光电技术等技术维度。
行业发展情况：中国护肤行业进入成熟期，2023 年化妆品零售总额重返增长，科技护肤迎来爆发式热度增长，消费者关注度不断提升。渠道方面，抖音领跑线上增长，线下初现复苏；品类上，面部护肤趋于成熟，男士、防晒等品类增长显著；功效上，抗老与美白市场规模持续稳定增长，抗敏与保湿呈现增长潜力，同时消费者对功效内容持续关注，且受季节影响明显。成分方面，主流成分热度不减，创新成分层出不穷。
品牌竞争格局：头部品牌集中度上升，行业进入科技力竞争时代。中国科技护肤品牌占绝对优势，赶超国际头部品牌，在抖音平台的头部品牌中，国货品牌数量占比近七成。
中国消费者需求洞察
对科技护肤的认知与态度：中国消费者对中国科技护肤信任度高，认可度超 85%，认为 “更适合中国人肤质，更懂中国消费者需求” 是其突出优势。消费者认可源于科技进步和本土适应性，同时也期待品牌继续强化 “科研水平”“科学验证” 等方面。
护肤需求特点
从功效需求、成分与技术信任方面展开，阐述基于皮肤生理特征，即中西方消费者因皮肤生理差异导致护肤需求不同；基于文化影响，即中国文化影响消费者护肤观念，如追求 “净透美、平衡美、健康美”，认同 “内调外养”，注重礼节文化影响化妆品礼品选择；基于生活场景，认为消费者重视护肤过程的愉悦体验。
报告通过对科技护肤行业的全面分析，为中国科技护肤品牌的发展提供了方向和指导，强调了满足中国消费者独特需求和创新的重要性。
页数：51页
格式：PDF格式
#护肤保养 #科技护肤 #护肤白皮书 #美容护肤 #护肤小知识 #皮肤问题
科技护肤在中国的发展现状
定义与底层支撑：科技护肤是基于科学原理，以技术手段针对性解决特定皮肤问题的新一代皮肤护理观念。其底层支撑包括皮肤学和信息科学等科学维度，以及分子合成和光电技术等技术维度。
行业发展情况：中国护肤行业进入成熟期，2023 年化妆品零售总额重返增长，科技护肤迎来爆发式热度增长，消费者关注度不断提升。渠道方面，抖音领跑线上增长，线下初现复苏；品类上，面部护肤趋于成熟，男士、防晒等品类增长显著；功效上，抗老与美白市场规模持续稳定增长，抗敏与保湿呈现增长潜力，同时消费者对功效内容持续关注，且受季节影响明显。成分方面，主流成分热度不减，创新成分层出不穷。
品牌竞争格局：头部品牌集中度上升，行业进入科技力竞争时代。中国科技护肤品牌占绝对优势，赶超国际头部品牌，在抖音平台的头部品牌中，国货品牌数量占比近七成。
中国消费者需求洞察
对科技护肤的认知与态度：中国消费者对中国科技护肤信任度高，认可度超 85%，认为 “更适合中国人肤质，更懂中国消费者需求” 是其突出优势。消费者认可源于科技进步和本土适应性，同时也期待品牌继续强化 “科研水平”“科学验证” 等方面。
护肤需求特点
从功效需求、成分与技术信任方面展开，阐述基于皮肤生理特征，即中西方消费者因皮肤生理差异导致护肤需求不同；基于文化影响，即中国文化影响消费者护肤观念，如追求 “净透美、平衡美、健康美”，认同 “内调外养”，注重礼节文化影响化妆品礼品选择；基于生活场景，认为消费者重视护肤过程的愉悦体验。
报告通过对科技护肤行业的全面分析，为中国科技护肤品牌的发展提供了方向和指导，强调了满足中国消费者独特需求和创新的重要性。
页数：51页
格式：PDF格式
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