主要内容：
1. 快手618整体活动参与情况
活动周期拉长：快手618从5月中旬预售到6月18日结束，持续超一个月，用户全程参与热情高涨。数据显示，44.9%的快手用户频繁参与活动，而其他平台为45.2%。
成交量突破性增长：成交破亿商品数同比增长475%，成交破千万商品数同比增长超170%，GMV成交破亿商家数同比增长超61%。
2. 下单方式多样化
下单场景丰富：消费者尝试了更多下单方式，包括短视频链接、商品卡、商城浏览加购和搜索购买。其中，挂车短视频GMV同比增长超29%，泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增长超143%。
3. 活动类型与用户参与度
品牌补贴与秒杀活动：618品牌补贴和秒杀活动参与度高，分别达到62.9%和56.9%。国补活动也有较高参与度，超3成消费者在快手购买了国补大件商品。
4. 消费者对促销/优惠方式的偏好
会员及优惠活动：快手618用户更关注会员及优惠活动，如直播间福袋/抵金券、品牌会员专属折扣和达人专属优惠券。这些形式的使用度相对更高。
5. 活动特色感知
“优惠狂欢”与“新品惊喜多”：消费者对快手618的“优惠狂欢”、“新品惊喜多”等特色感知强烈。相比其他平台，快手618的“大牌云集”和“情绪价值高”特征突出。
6. 活动主题与体验感受
“好东西，真省钱”：近每位参与的消费者都关注到该主题，表示商品种类丰富，有很多优质国货/新品牌，直播间与短视频种草能够发掘更高性价比的商品。
#快手电商 #行研报告 #市场调研 #市场分析 #分析报告 #内容营销 #行业分析 #行业报告 #行业研究 #研究报告
7. 消费趋势变化
边看边玩边买：消费者投入更多时间和精力，平台活动相关内容好看，边看边买很有乐趣。40.5%的用户表示因为平台活动相关的内容好看而增加参与时间。
有优惠有保障：满减优惠可跨品类使用，加上关注的达人推荐与平台提供的退货与货品品质保障，消费者购买更多品类商品。购买品类数量在6个及以上的用户占比达到50.1%。
8. 品牌消费活力释放
品牌类型多样：消费者购买的品牌类型更加丰富，产业带商家、本地化品牌、国货知名品牌和国货新锐品牌的购买比例分别为242、97、64.2%和52.7%。
1. 快手618整体活动参与情况
活动周期拉长：快手618从5月中旬预售到6月18日结束，持续超一个月，用户全程参与热情高涨。数据显示，44.9%的快手用户频繁参与活动，而其他平台为45.2%。
成交量突破性增长：成交破亿商品数同比增长475%，成交破千万商品数同比增长超170%，GMV成交破亿商家数同比增长超61%。
2. 下单方式多样化
下单场景丰富：消费者尝试了更多下单方式，包括短视频链接、商品卡、商城浏览加购和搜索购买。其中，挂车短视频GMV同比增长超29%，泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增长超143%。
3. 活动类型与用户参与度
品牌补贴与秒杀活动：618品牌补贴和秒杀活动参与度高，分别达到62.9%和56.9%。国补活动也有较高参与度，超3成消费者在快手购买了国补大件商品。
4. 消费者对促销/优惠方式的偏好
会员及优惠活动：快手618用户更关注会员及优惠活动，如直播间福袋/抵金券、品牌会员专属折扣和达人专属优惠券。这些形式的使用度相对更高。
5. 活动特色感知
“优惠狂欢”与“新品惊喜多”：消费者对快手618的“优惠狂欢”、“新品惊喜多”等特色感知强烈。相比其他平台，快手618的“大牌云集”和“情绪价值高”特征突出。
6. 活动主题与体验感受
“好东西，真省钱”：近每位参与的消费者都关注到该主题，表示商品种类丰富，有很多优质国货/新品牌，直播间与短视频种草能够发掘更高性价比的商品。
#快手电商 #行研报告 #市场调研 #市场分析 #分析报告 #内容营销 #行业分析 #行业报告 #行业研究 #研究报告
7. 消费趋势变化
边看边玩边买：消费者投入更多时间和精力，平台活动相关内容好看，边看边买很有乐趣。40.5%的用户表示因为平台活动相关的内容好看而增加参与时间。
有优惠有保障：满减优惠可跨品类使用，加上关注的达人推荐与平台提供的退货与货品品质保障，消费者购买更多品类商品。购买品类数量在6个及以上的用户占比达到50.1%。
8. 品牌消费活力释放
品牌类型多样：消费者购买的品牌类型更加丰富，产业带商家、本地化品牌、国货知名品牌和国货新锐品牌的购买比例分别为242、97、64.2%和52.7%。
