9月12日，抖音电商发布《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》，总结过去一年平台农特产品销售情况，分享消费趋势和农货商家的经营故事。报告显示，2024年9月至2025年9月，抖音电商累计销售农特产品102亿单，订单量同比增长38%，平均每天有2448万单发往全国各地，相比2023年的1300万单，增加了上千万单。
越来越多的农特产品通过屏幕从田间直接进入千家万户的餐桌。其中，零食&坚果、粮油米面&南北干货、水果&蔬菜是用户最喜欢的品类。过去三年，抖音电商累计销售农特产超200亿单，平均每天增长1万单，加速推动优质农特产品“出村进城”。平台通过短视频、直播、商城和搜索等多渠道持续拓展市场，直播间农特产讲解总时长累计达3574万小时，货架和搜索场景推动成交额同比增长54%和95%。
线上销售场景中，农特产品店播赛道尤为亮眼。过去一年，参与直播的商家数量同比增长51%，连续三年保持强劲增长势头。平台政策也为商家注入动力：在生鲜免佣政策鼓励下，2024年8月至2025年8月，共有超21万个商家报名参与，累计减免佣金8亿元。
政策扶持带动商家整体成果显著提升。年成交额破百万元的商家数量从2023年的2.4万家增长到2024年的3.3万家，2025年更上升至4.68万家，同比增长42%。
从地域分布看，广东、江苏、浙江、山东和河南的消费者对农特产品最感兴趣。广东用户尤为活跃，1.27亿常住人口中平均每人购买农特产品9单。广东、山东、河南的动销商家数量位居全国前三，而江苏、山东、福建在动销产品数量上领先。山东是唯一一个同时进入两类榜单前三的省份。
抖音电商还深入广东、山东、广西等地开展产地溯源直播、短视频征文等助农活动，带动地方特色农产品销量大幅增长。例如，广东荔枝、烟台苹果、菏泽芍药的成交额同比增长分别达到419%、168%和63%。从消费者群体看，90后是农特产品主力军，占比近四成，80后紧随其后，共同撑起了消费“半壁江山”；男性购买占52%，女性占48%。
此外，抖音电商通过专项调研、扶持政策和培训指导，帮助农货商家和新农人优化经营模式，加速区域农产品品牌焕新和产业链完善。超546万创作者参与农产品带货，扎根家乡的村播达人数量同比增长13%，为农特产品出村进城提供了持续动力。#电商 #抖音 #直播电商 #助农产品
越来越多的农特产品通过屏幕从田间直接进入千家万户的餐桌。其中，零食&坚果、粮油米面&南北干货、水果&蔬菜是用户最喜欢的品类。过去三年，抖音电商累计销售农特产超200亿单，平均每天增长1万单，加速推动优质农特产品“出村进城”。平台通过短视频、直播、商城和搜索等多渠道持续拓展市场，直播间农特产讲解总时长累计达3574万小时，货架和搜索场景推动成交额同比增长54%和95%。
线上销售场景中，农特产品店播赛道尤为亮眼。过去一年，参与直播的商家数量同比增长51%，连续三年保持强劲增长势头。平台政策也为商家注入动力：在生鲜免佣政策鼓励下，2024年8月至2025年8月，共有超21万个商家报名参与，累计减免佣金8亿元。
政策扶持带动商家整体成果显著提升。年成交额破百万元的商家数量从2023年的2.4万家增长到2024年的3.3万家，2025年更上升至4.68万家，同比增长42%。
从地域分布看，广东、江苏、浙江、山东和河南的消费者对农特产品最感兴趣。广东用户尤为活跃，1.27亿常住人口中平均每人购买农特产品9单。广东、山东、河南的动销商家数量位居全国前三，而江苏、山东、福建在动销产品数量上领先。山东是唯一一个同时进入两类榜单前三的省份。
抖音电商还深入广东、山东、广西等地开展产地溯源直播、短视频征文等助农活动，带动地方特色农产品销量大幅增长。例如，广东荔枝、烟台苹果、菏泽芍药的成交额同比增长分别达到419%、168%和63%。从消费者群体看，90后是农特产品主力军，占比近四成，80后紧随其后，共同撑起了消费“半壁江山”；男性购买占52%，女性占48%。
此外，抖音电商通过专项调研、扶持政策和培训指导，帮助农货商家和新农人优化经营模式，加速区域农产品品牌焕新和产业链完善。超546万创作者参与农产品带货，扎根家乡的村播达人数量同比增长13%，为农特产品出村进城提供了持续动力。#电商 #抖音 #直播电商 #助农产品
